傳統(tǒng)＋現(xiàn)代，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

　　老街打卡“謝馥春” 景區(qū)邂逅“陶淵明”

　　傳統(tǒng)＋現(xiàn)代，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

　　從非遺國貨到漢服租賃，從國風(fēng)大秀到商場聯(lián)名，從傳統(tǒng)糕點(diǎn)到南博文創(chuàng)……中秋國慶假期，穿古裝、游古城、看非遺、賞民俗成為流行玩法，國潮元素為消費(fèi)市場注入澎湃動(dòng)力。

　　“給我來兩盒鴨蛋粉！”“請問香包有哪些味道？固體香膏怎么用？”“眉粉和桂花頭油還有嗎？”……10月3日下午，揚(yáng)州市皮市街的謝馥春體驗(yàn)店內(nèi)人流如織，游客們爭先恐后地詢問。

　　擠出人群時(shí)，從西安來揚(yáng)州旅游的大學(xué)生陳予麥?zhǔn)斋@滿滿�！拔屹I了一盒鴨蛋粉，4份固體香膏。鴨蛋粉自己用，香膏分給室友�！标愑棼溡郧坝玫牟蕣y以日韓、歐美品牌為主，近日通過國貨“團(tuán)建”知道了謝馥春這一品牌，“沒想到國貨彩妝既實(shí)惠又好用！網(wǎng)上很難搶，所以我決定國慶期間來揚(yáng)州游玩，‘打卡’謝馥春�！�

　　“天下香料，莫如揚(yáng)州。謝馥春香、粉、油‘三絕’備受消費(fèi)者喜愛，香膏、鴨蛋粉、桂花頭油等多種單品賣斷貨。9月29日到10月3日下午3點(diǎn)，線下門店銷售額總計(jì)110萬元，同比增長300%；線上銷售額約95萬元，相比去年同期的10萬元，增長近10倍�！苯�蘇謝馥春國妝股份有限公司黨總支書記、總經(jīng)理王桂明說，自9月份諸多老牌國貨“組團(tuán)出圈”以來，謝馥春線上銷售短短10天突破1000萬元，單日發(fā)貨量最高達(dá)1.8萬件，日均超1萬件，創(chuàng)歷史新高�！拔覀兛桃饪刂屏司�上銷量，畢竟現(xiàn)在庫存不足，‘雙節(jié)’期間每天只敢直播兩小時(shí)。”

　　“今年上半年，我們根據(jù)5月份揚(yáng)州旅游爆發(fā)式增長的情況設(shè)置了安全庫存和保障庫存，并在8月份進(jìn)行電商物流云倉升級切換，謝馥春日發(fā)貨能力由原來的800單提高至1.8萬單，在提升物流發(fā)貨時(shí)效和打包質(zhì)量的同時(shí)，優(yōu)化消費(fèi)者的購物體驗(yàn)�！蓖豕鹈鹘榻B，目前，謝馥春總庫存已消耗近三分之二，香、粉、油等非遺產(chǎn)品已售空，公司加急采購26萬件香膏的外包裝盒，國慶期間公司全員連續(xù)多日無休，生產(chǎn)線加班加點(diǎn)。

　　金秋月圓，盛世華誕。不少商家、景區(qū)將國風(fēng)國潮活動(dòng)作為今年“雙節(jié)”吸客引流的“重頭戲”。

　　南京新百舉辦“國潮新腔調(diào)”促消費(fèi)活動(dòng)，打造國潮又新潮的節(jié)日消費(fèi)場景；金鷹新街口店開展“國潮奇遇之旅”，國風(fēng)游園會為消費(fèi)者帶來一場精彩的月下雅集；南通、泰州等多地的萬達(dá)廣場打造“國潮消費(fèi)節(jié)”，國風(fēng)舞臺、文創(chuàng)市集、非遺展覽、投壺游戲等特色活動(dòng)豐富多彩；宜興八佰伴推出“佰祥國潮”系列活動(dòng)，集美食、潮玩、嗨購于一體。

　　“紫藤花瀑空降，國潮醒獅驚現(xiàn)。這個(gè)場景我非常喜歡，所以就帶著媽媽一起來逛逛�！�10月2日下午，南京市民許兮在新百商場與舞獅合照，一旁放著5個(gè)購物袋。南京新百中心店企劃部負(fù)責(zé)人劉娜表示，放假前一天，商場客流同比增長了20%�！半p節(jié)”期間，商場人氣更加興旺，其中首飾區(qū)銷售迎來大幅增長。

　　10月4日，“2023國風(fēng)大典”在常州茅山東方鹽湖城舉行�！拔沂菑膶幉ㄟ^來的，特地來看國風(fēng)大典�！庇慰完惡赀_(dá)說，“作為一名漢服愛好者，我每年都會來，這一天也成為我和同袍相聚的日子�！�

　　“2020年，我們舉辦第一屆國風(fēng)大典，到今年已是第四屆。今年的國風(fēng)大典，有熱鬧非凡的非遺市集、國風(fēng)美食，游客能在景區(qū)沉浸式邂逅‘陶淵明’‘王羲之’等。同時(shí)，我們將漢服、音樂、舞蹈、口技等國風(fēng)元素融入活動(dòng)，提高游客的觸達(dá)性、交互性，從而吸引更多年輕人�！睎|方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長吳靜介紹，數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月4日，東方鹽湖城入園人數(shù)達(dá)到95000人，相比去年同期翻了一番。

　　入住漢服主題酒店，換上漢服，嘗一塊葛根餅；體驗(yàn)金壇刻紙、烙畫、面塑等非遺文化技藝，觀看中國傳統(tǒng)文化演出……行走東方鹽湖城，可以體驗(yàn)“吃、穿、住、游、購、娛”國風(fēng)消費(fèi)“一條龍”。

　　“這兩天，我們原創(chuàng)的武俠餐秀《江湖盛宴》場場火爆、一座難求，特色酒店早在國慶前一周就已滿房。通過國潮賦能旅游，景區(qū)不斷創(chuàng)新玩法，形成漢服體驗(yàn)、妝造、跟拍，傳統(tǒng)美食線上售賣等產(chǎn)業(yè)。此次國風(fēng)大典，景區(qū)推出的自主漢服品牌——松桂里漢服首次亮相。”吳靜說，來自上海、浙江、安徽等地的遠(yuǎn)途游客占比不斷提高，說明東方鹽湖城國風(fēng)文旅地標(biāo)的知名度、影響力正不斷提升。

　　記者 洪 葉