以舊換新、創(chuàng)新場景等成為江蘇拉動消費的新抓手
以舊換新、創(chuàng)新場景等成為江蘇拉動消費的新抓手
多重“新意”，貢獻經(jīng)濟“新增量”
消費作為經(jīng)濟增長的主引擎，對于拉動經(jīng)濟增長具有重要作用。透過近日出爐的江蘇半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)可以看到，消費繼續(xù)發(fā)揮著拉動區(qū)域經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用：1—6月，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額24178.4億元，同比增長4.9%，累計增幅高于全國1.2個百分點；全省社零總量占全國總規(guī)模的10.2%，規(guī)模繼續(xù)保持全國前列。
政策發(fā)力，市場給力�；赝衲晟习肽辏耘f換新、創(chuàng)新場景、線上線下融合等成為江蘇拉動消費的新抓手，多重“新意”，為經(jīng)濟貢獻“新增量”。
政策持續(xù)加碼，引領(lǐng)“綠色新風(fēng)”
很多人對家電持有“不壞不換”的態(tài)度，對老舊家電的安全隱患重視不足。在江蘇的消費品以舊換新行動中，以“超期服役”家電換購綠色節(jié)能新產(chǎn)品逐漸成為一股風(fēng)尚。
3月27日，一場“家電義診”在南京市建鄴區(qū)一老小區(qū)舉行，省家用電器協(xié)會的許華清走訪發(fā)現(xiàn)，居民劉成家里的空調(diào)已使用了22年，壓縮機嚴重老化，他現(xiàn)場給算了筆賬：更換零部件需要600元，而且機器整體的老化不僅增大了耗電量，還存在安全隱患，“如果參加以舊換新活動，購置綠色節(jié)能空調(diào)，可以享受疊加補貼，直接減免幾百元”。那就換一臺！劉成決定立刻去電器門店下單。
據(jù)測算，江蘇超期服役的家電在3000萬臺以上，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。今年年初，無錫、蘇州等地出臺家電以舊換新、新能源汽車購置補貼等政策，消費拉動效應(yīng)明顯。5月，《江蘇省推動消費品以舊換新行動方案》出臺，發(fā)布2024蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費以舊換新政策，全省發(fā)放3億元家電消費補貼，預(yù)計將拉動約50億元家電消費。上半年，省商務(wù)廳等七部門出臺《江蘇省汽車以舊換新補貼申請操作指南》，截至6月30日，已接到申請8324份，審核通過3738份。
汽車、家電、家居、餐飲作為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”，是擴大消費的重點領(lǐng)域，也是今年上半年政策發(fā)力的關(guān)鍵方面。活動引領(lǐng)，為市場升溫——今年以來，“蘇新消費·春惠江蘇”“蘇新消費·夏夜生活”持續(xù)“在線”，聚焦汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、餐飲四大重點行業(yè)，累計開展8項省級重點活動，舉辦3600余場消費促進活動，發(fā)放超8.3億元消費助力券和數(shù)字人民幣紅包，超10萬家商家參與，新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)為消費拉滿“氛圍感”。以餐飲消費為例，江蘇上半年通過推選發(fā)布“二十四節(jié)氣”美食線路、支持舉辦中國早茶文化周、中國淮安食品博覽會等，潛移默化地引導(dǎo)餐飲企業(yè)在油脂分離、干濕分類、油煙檢測、噪聲排放等方面進行升級，推動綠色健康餐飲發(fā)展。1—6月，全省限額以上餐飲收入實現(xiàn)687.6億元，同比增長9.9%。
消費場景煥新，催生“情緒需求”
國際啤酒節(jié)、High·百家湖國際青年生活節(jié)、新街口夜生活節(jié)……今年夏天，“夜消費”似乎拉長了南京的一天，消費場景從一個商圈延續(xù)到另一個商圈，全城“夜未央”�！敖衲�6月發(fā)布的《2024南京夏季消費地圖》，為消費者提供了更豐富多元的消費指南，運動、美食、購物、文旅等主題活動讓人們在南京‘city’不停�！蹦暇┦猩虅�(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒舉例：圍繞“夜健”主題，推出5條經(jīng)典的南京Cityride晚間騎行路線；聚焦夏日美食，推出美食探店計劃；滿足親子研學(xué)、暑期出游等熱門需求，推出城市夜游打卡推薦……每一類群體都能在這份地圖中找到適合的消費“線路”。
“熱鬧”中看門道，消費的底層邏輯已開始變化。細看全省出圈的消費現(xiàn)象，可以找到一個“商業(yè)密碼”：誰用好了“場景”利器，誰就能引來人氣，獲得消費力。場景是什么？可能是南京萬象與紅山森林動物園聯(lián)名的“快閃店”，一片紅山明星動物照片墻引來無數(shù)閃光燈；也可能是徐州戶部山—回龍窩歷史文化街區(qū)再現(xiàn)古城古韻，年輕人穿漢服拍照各種“出片”，發(fā)到網(wǎng)上“特有感覺”；又可能是“青春樂都”常州，別具一格打造的“野生演唱會”讓草根歌手成為這個夏天的“主流”……
打造消費新場景，已成為賦能城市新一輪發(fā)展的一張“好牌”，但如何打造好，考驗著各地的創(chuàng)新力、反應(yīng)力。從省商務(wù)廳提供的各地社零數(shù)據(jù)來看，全省消費市場區(qū)域發(fā)展存在“溫差”：
1—6月，蘇北區(qū)域增勢良好，社零額同比增長6.0%，分別高于蘇中區(qū)域、蘇南區(qū)域2.9個、1.1個百分點�！啊畧鼍盎M的背后比的是文化、創(chuàng)意和體驗，只有觸發(fā)消費者的‘情緒’，才能讓他們有拍照分享的沖動，從而形成流量�！笔∩鐣茖W(xué)院區(qū)域現(xiàn)代化研究院共同富裕研究中心主任何雨認為，當(dāng)前消費形態(tài)正逐漸由以商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變，要通過創(chuàng)新消費場景、改善消費環(huán)境，培育更多消費新增長點，更好滿足人們對美好生活的向往。
線上消費發(fā)力，激發(fā)“市場潛能”
臺上，花木拍賣師熱情地講解各類花卉盆景的特點及價格等，臺下坐滿了拿著手機的村民“主播”，一盆盆盆景在鄉(xiāng)村夜晚陣陣“吆喝聲”中被秒拍，銷往全國各地。沭陽縣活躍著逾萬名花卉“帶貨主播”，“矩陣直播”刷新了人們對于購物的新認知，在他們的直播間里，1000多元的花卉盆景，不足一分鐘就有消費者愿意下單。
今年以來，沭陽新河、扎下等花木重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的6個盆景公益直播基地，吸引了眾多農(nóng)民主播參與其中，人均銷售額50萬元。今年上半年，宿遷全市開展電商直播52萬場，實現(xiàn)銷售額約45億元�！拔覀儼寻l(fā)展直播電商作為支撐電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模、激發(fā)新型消費潛能的重要抓手�！彼捱w市商務(wù)局電子商務(wù)和信息化處處長王有為介紹，今年制定實施了《宿遷市電商直播基地確認辦法》，同時創(chuàng)新打造沭陽縣“矩陣直播”、宿豫區(qū)“直播+工廠”等模式，帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)和富民增收成效明顯。
線上線下融合發(fā)展，成為不少企業(yè)探索的方向。常熟是老牌的服裝產(chǎn)業(yè)基地，全市擁有4000多家紡織服裝制造企業(yè)。蘇州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，常熟利用數(shù)字化技術(shù)重塑服裝產(chǎn)業(yè)鏈，形成線上線下一體化的產(chǎn)銷新格局，“不僅吸引了許多周邊城市的客戶，還依托電商直播打開了銷路，推出了不少爆款產(chǎn)品。”今年1—6月，常熟實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額535億元，同比增長17%，其中，抖音直播電商交易額334億元，同比增長38.2%。
線上消費快速增長，網(wǎng)上零售額占比提升，是今年上半年我省消費的一大特點。省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，1—6月，全省限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)零售額2050.3億元，同比增長18.9%，拉動全省限額以上商品零售額增長4.8個百分點。此消彼長，線上消費“火熱”的同時，實體零售略顯“冷清”，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我省線下實體企業(yè)由于經(jīng)營成本高、單價相對較貴，疊加電商企業(yè)快速發(fā)展造成較大沖擊，經(jīng)營挑戰(zhàn)不小。數(shù)據(jù)顯示，1—6月，全省限額以上零售業(yè)實體店零售額同比增長4.1%，較一季度回落3.0個百分點。
記者 王夢然