江蘇發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理
省市場監(jiān)管局和徐州市市場監(jiān)管局近日共同起草的省級地方標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)發(fā)布,將于12月25日起正式實施。
《規(guī)范》是省市場監(jiān)管局貫徹黨中央、國務(wù)院和省委、省政府關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)有序競爭創(chuàng)新發(fā)展的決策部署,構(gòu)建具有江蘇特色的直播營銷“1+N”合規(guī)指導(dǎo)體系的重要內(nèi)容!兑(guī)范》是體系中的“1”,是總牽引,“N”是若干個地方特色產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)手冊,為我省直播經(jīng)營企業(yè)提供精準(zhǔn)化合規(guī)指導(dǎo)。
《規(guī)范》共7章,定義了網(wǎng)絡(luò)直播營銷各類主體,規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播營銷的基本原則和人、貨、場管理等內(nèi)容,具有三方面特色亮點——
涉及要素全,圍繞直播間“人、貨、場”3個維度進(jìn)行編制,構(gòu)建全面具體的網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理指導(dǎo)框架,如在“場”方面,明確直播間入駐管理、信息管理、檢查監(jiān)控、售后服務(wù)等要求。
關(guān)注領(lǐng)域新,緊貼行業(yè)發(fā)展趨勢,密切關(guān)注數(shù)字人直播合規(guī)要求,提出肖像、著作等權(quán)益保障,標(biāo)識區(qū)分自然人與數(shù)字人主播,加強(qiáng)安全、技術(shù)、算法管理等6個方面有針對性的要求。
可操作性強(qiáng),堅持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向,明確“應(yīng)當(dāng)怎么做”與“不得怎么做”,為網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體作出明確指引。(記者 洪葉 許愿)
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