添柴演出經(jīng)濟(jì),提振文旅消費(fèi)
江蘇出臺(tái)意見促進(jìn)全省營業(yè)性演出市場規(guī)范繁榮發(fā)展
添柴演出經(jīng)濟(jì),提振文旅消費(fèi)
為擴(kuò)大文旅消費(fèi)服務(wù),打造高品質(zhì)演出市場,滿足人民群眾精神文化新需求,近期,省文化和旅游廳、公安廳、財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全省營業(yè)性演出市場規(guī)范繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》,力圖進(jìn)一步激發(fā)市場活力,提升演出質(zhì)量,使觀眾享受到更加豐富多元的文化盛宴。
省文旅廳一級(jí)巡視員馬龍表示,近年來,跨城觀演成為消費(fèi)新趨勢,演出經(jīng)濟(jì)也日益成為文化旅游業(yè)加速發(fā)展的新引擎。去年以來,國務(wù)院辦公廳以及國家發(fā)改委、文化和旅游部等部門單位先后制定出臺(tái)有關(guān)釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施,其中都明確提到,要引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、演唱會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展,豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài),助力演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提振文旅消費(fèi)。省委、省政府也提出了要積極促進(jìn)文旅消費(fèi)為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)作貢獻(xiàn)的要求。
《實(shí)施意見》也是進(jìn)一步豐富演出市場供給的需要。據(jù)了解,去年以來,我省演出市場持續(xù)火爆,大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)爆發(fā)式增長,劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇等知名藝人或團(tuán)體組合演唱會(huì)項(xiàng)目紛紛落地我省。最近的張學(xué)友演唱會(huì),在蘇州連演8場。同時(shí),全省各地也打造出一批具有地域特色的大型營業(yè)性演出活動(dòng)品牌,規(guī)模效應(yīng)不斷擴(kuò)大。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年常州太湖灣音樂節(jié)、長蕩湖·超級(jí)芒禾音樂節(jié),分別位居全國音樂節(jié)票房第一位、第四位。隨著各類演出活動(dòng)的舉辦,全國各地的歌迷紛至沓來,帶動(dòng)門票、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)鏈全方位明顯增長。
為更好落實(shí)《實(shí)施意見》,保障演出市場持續(xù)火爆出圈,省文旅廳有哪些具體舉措?馬龍稱,《實(shí)施意見》聚焦全省營業(yè)性演出市場繁榮發(fā)展全鏈條,圍繞深化營業(yè)性演出審批改革、豐富優(yōu)質(zhì)演出供給、放大“演出+”效應(yīng)、加強(qiáng)演出安全管理、完善配套保障措施等5個(gè)方面,共推出17條政策措施。
提及豐富優(yōu)質(zhì)演出供給時(shí),馬龍表示:“我們將鼓勵(lì)推出爆款項(xiàng)目,進(jìn)一步活躍演出消費(fèi)市場,特別是支持打造如太湖灣音樂節(jié)這類具有地域特色的大型營業(yè)性演出活動(dòng)品牌,并引進(jìn)國內(nèi)外高質(zhì)量、高能級(jí)的大型營業(yè)性演出項(xiàng)目。”同時(shí),還將對(duì)標(biāo)《拈花一笑》《游園驚夢》《天仙緣》等3部入選全國旅游演藝精品案例的作品,持續(xù)打造旅游演藝精品項(xiàng)目,并創(chuàng)排優(yōu)秀舞臺(tái)演出劇目,推動(dòng)更多精品原創(chuàng)劇目走向市場、更多精品演出直達(dá)基層,讓人民群眾“家門口賞好戲”。
省文旅還將持續(xù)推進(jìn)演出與百業(yè)融合。為了豐富“演出+”場景內(nèi)容,將結(jié)合全省“兩廊兩帶兩區(qū)”文旅發(fā)展體系建設(shè),優(yōu)化完善演藝功能布局,策劃“跟著演出去旅游”精品線路,促進(jìn)景劇融合發(fā)展,豐富“白天看景、晚上看戲”新體驗(yàn)。為了拓展“演出+”服務(wù)增量,將鼓勵(lì)各地發(fā)布特色演出“打卡清單”和旅游攻略,創(chuàng)新開展憑演出票免景區(qū)門票和抵扣酒店、餐飲、購物消費(fèi)等優(yōu)享活動(dòng),加強(qiáng)演出與文博場館優(yōu)質(zhì)展覽聯(lián)動(dòng),推動(dòng)演出“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。省文旅還將引導(dǎo)推動(dòng)各地以舉辦音樂節(jié)、演唱會(huì)為契機(jī),利用各類媒體平臺(tái),加大文旅資源宣傳推介力度,充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍笆匙⌒杏钨強(qiáng)省钡奈穆萌a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展!白尅髁俊诜⻊(wù)的加持下變成‘留量’,真正做到‘曲終人不散’!瘪R龍說。
市場規(guī)范是繁榮的基礎(chǔ)。省文旅將優(yōu)化演出行政審批服務(wù),健全完善營業(yè)性演出公示和退票機(jī)制。同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容審核和演出活動(dòng)安全監(jiān)管,配合省公安廳等部門,加大對(duì)倒賣演出票證的打擊整治力度,并落實(shí)好“輕罰免罰清單”,營造“無事不擾、有需必應(yīng)”的惠企生態(tài)。
為了落實(shí)《實(shí)施意見》,財(cái)政也將支持演出市場主體,豐富優(yōu)質(zhì)演出供給。省財(cái)政廳副廳長倪國強(qiáng)介紹,對(duì)主辦單位引進(jìn)國內(nèi)外高質(zhì)量、高能級(jí)的演唱會(huì)、音樂節(jié),引進(jìn)或創(chuàng)排國內(nèi)外知名院團(tuán)優(yōu)秀劇目,根據(jù)觀眾人數(shù)等指標(biāo),制定具體的獎(jiǎng)勵(lì)政策。采取政策歸集、數(shù)據(jù)共享等手段,實(shí)現(xiàn)政策的“免申即享”“直達(dá)快享”,提升相關(guān)經(jīng)營主體的獲得感和滿意度,進(jìn)一步優(yōu)化演出市場的營商環(huán)境。同時(shí),會(huì)同省文旅廳拓寬“蘇旅貸”的業(yè)務(wù)范圍,通過保費(fèi)和利息補(bǔ)貼,滿足演出企業(yè)多樣化的融資需求。
記者 楊民仆
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