乘勢(shì)出海，“江蘇谷子”搶灘消費(fèi)新賽道

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒2》火爆全球，帶動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”掀起層層熱潮，“國(guó)產(chǎn)谷子”(簡(jiǎn)稱“國(guó)谷”)乘勢(shì)而上開啟出海之路，其中不乏“江蘇谷子”的身影。這幾天，揚(yáng)州市斯特普玩具禮品有限公司創(chuàng)始人魏華良正在美國(guó)紐約參加玩具展，準(zhǔn)備拓展北美市場(chǎng)。蘇州墨格文化藝術(shù)有限公司一批蘇博館藏文物周邊產(chǎn)品也于近日順利出口海外�！斑@批出口產(chǎn)品是我們與蘇州博物館攜手推出的異形拼圖‘神鹿仙林’，保留了蘇博館藏文物的獨(dú)特造型，古樸的文物與水彩風(fēng)格相結(jié)合，在玩拼圖的過(guò)程中，也能體驗(yàn)到中國(guó)文化藝術(shù)之美。”該公司關(guān)務(wù)宋晨偉說(shuō)。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”是一種正在興起的新型消費(fèi)現(xiàn)象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。谷子由“goods”(商品)音譯而來(lái)，其發(fā)音與中文的“谷子”相似，泛指以漫畫、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品，常見的谷子品類包括徽章、立牌、鑰匙扣、鐳射票等，購(gòu)買這些產(chǎn)品的行為被稱為“吃谷”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

　　隨著各類國(guó)產(chǎn)IP迅速崛起，“國(guó)谷”受到越來(lái)越多海外二次元消費(fèi)者的青睞。2023年6月，蘇州墨格文化藝術(shù)有限公司首批文創(chuàng)產(chǎn)品以跨境電商貿(mào)易方式發(fā)往亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)本土文創(chuàng)產(chǎn)品成功“出�！�。“此后我們一直在積極擴(kuò)大海外營(yíng)銷規(guī)模，目前在與蘇州博物館、三麗鷗等多個(gè)領(lǐng)域的知名IP和品牌開展聯(lián)名合作，豐富產(chǎn)品的創(chuàng)意和多樣性。”宋晨偉說(shuō)。

　　越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)洞察到周邊商品的巨大商機(jī)，瞄準(zhǔn)“谷子經(jīng)濟(jì)”這一新興產(chǎn)業(yè)，加入IP衍生品的生產(chǎn)、研發(fā)“陣營(yíng)”�！拔覀兘梃b‘谷子’的潮流趨勢(shì)、產(chǎn)品類型，開發(fā)一些類似的產(chǎn)品出來(lái)，比如我們的冒險(xiǎn)團(tuán)子城市系列，做了一些徽章、立牌、透卡等產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的喜愛以及合作商的認(rèn)可�！蔽喝A良認(rèn)為，民營(yíng)企業(yè)在推動(dòng)“國(guó)谷”持續(xù)“出圈”的進(jìn)程中，扮演著IP創(chuàng)作和“谷子”生產(chǎn)生力軍的重要角色。

　　在魏華良看來(lái)，“國(guó)谷”之所以能夠強(qiáng)勢(shì)“吸金”，一方面，以動(dòng)漫、游戲等元素為代表的文化產(chǎn)品迅速發(fā)展，為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了肥沃的土壤。從霸榜多國(guó)的3A游戲《黑神話·悟空》，到當(dāng)下躋身全球影史票房榜前10名的《哪吒之魔童鬧�！�，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP已從“大有可為”發(fā)展到“大有作為”。另一方面，當(dāng)下年輕消費(fèi)者更加注重精神世界的滿足，愿意為情緒消費(fèi)和悅己消費(fèi)慷慨解囊。

　　當(dāng)前，“國(guó)谷”勢(shì)如破竹，正在消費(fèi)市場(chǎng)“殺出”一條新賽道。被稱為“逆勢(shì)重生”的南京水游城，已然成為“谷子”的集中地。去年迎來(lái)16歲生日的水游城，假日客流日均逾10萬(wàn)，解鎖了新的流量密碼——規(guī)劃近6000平方米的新型二次元商業(yè)業(yè)態(tài)，引進(jìn)數(shù)十家二次元品類商家。據(jù)悉，“谷子”根據(jù)價(jià)格，通常分為普谷、湖景谷和海景谷。海景谷價(jià)如其名，一枚直徑75毫米、重20克的限量款“吧唧”(二次元術(shù)語(yǔ)，即徽章，音譯自badge)，每克價(jià)值3600元。

　　值得關(guān)注的是，在“谷子經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新趨勢(shì)的同時(shí)，盜版谷子卻讓“國(guó)谷”企業(yè)頗為頭疼�！肮茸咏�(jīng)濟(jì)核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，像我們企業(yè)海外營(yíng)銷剛剛起步，與國(guó)外IP相比在影響力上本就有差距，再加上盜用我們商標(biāo)的同類產(chǎn)品破壞生態(tài)，這會(huì)讓我們出海之路舉步維艱�！彼纬總フf(shuō)，希望相關(guān)部門不斷完善有關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，健全投訴和舉報(bào)機(jī)制，遏制“谷子”交易市場(chǎng)中的騙局和假冒偽劣等亂象。

　　業(yè)內(nèi)人士同時(shí)呼吁，激發(fā)民營(yíng)企業(yè)活力，對(duì)于持續(xù)為“國(guó)谷”輸送新鮮血液至關(guān)重要。要給予相關(guān)產(chǎn)業(yè)更多支持，通過(guò)加大政策引導(dǎo)和資金投入等手段，促進(jìn)更多企業(yè)入局、布局，進(jìn)而持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)IP。

　　記者 宋曉華