揚州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會舉行
探路新“賽道” “跑”出加速度 “馬拉松與賽事經(jīng)濟”揚州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會舉行
3月31日上午，2024揚州鑒真半程馬拉松暨大運河馬拉松系列賽(揚州站)鳴槍開跑，火熱的馬拉松賽事點燃了城市體育經(jīng)濟。作為賽事的特色活動之一，當天下午，“馬拉松與賽事經(jīng)濟”揚州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會舉行，來自體育領(lǐng)域的專家學者、企業(yè)家、媒體代表和跑者們相聚在運河之畔，共探創(chuàng)新包容、融合互促的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。
“體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，符合揚州經(jīng)濟社會發(fā)展方向，發(fā)展?jié)摿φ诔掷m(xù)顯露�！睋P州市委常委、宣傳部部長張長金在歡迎辭中介紹，2023年，揚州加強公共體育服務供給，“好地方•運動坊”智慧健身社區(qū)服務站成為市民健身運動好去處；揚州健兒在杭州亞運會獲得3金1銀，成都大運會獲得2金1銀2銅，競技體育成績實現(xiàn)歷史性突破；高質(zhì)量承辦17項國家級重大賽事活動，賽事經(jīng)濟效應愈發(fā)凸顯。
江蘇省體育局一級巡視員王志光在致辭中表示，當前和今后時期，要進一步發(fā)揮賽事經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的作用，催生體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷擴大體育賽事綜合效應，充分釋放消費的潛力。希望大家利用懇談會平臺，圍繞馬拉松以賽事經(jīng)濟主題交流思想、分享經(jīng)驗、凝聚共識，共同推動體育賽事經(jīng)濟發(fā)展，為推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展譜寫中國式現(xiàn)代化江蘇體育新實踐貢獻新力量。
“目前揚州共有體育企業(yè)超2.6萬家，初步構(gòu)建了以體育用品制造業(yè)為基礎(chǔ)，品牌賽事、休閑健身、體育培訓、體育旅游等協(xié)同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)新格局。”揚州市體育局局長王雅靜詳盡介紹了揚州在放大鑒真半程馬拉松品牌效應、打造有影響力的體育賽事品牌矩陣、構(gòu)建高質(zhì)效體育消費場景等方面所做的努力，明確建設(shè)“國家體育旅游示范基地”、打造“活力賽事名城”、創(chuàng)建“全國體育消費試點城市”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點，表示將繼續(xù)秉承“開放、合作、共贏”的原則，深化與各界伙伴的交流與合作，共同推動揚州體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。
懇談會上，圍繞“城市文體旅融合發(fā)展的路徑與模式”“馬拉松賽事如何助推城市形象傳播”“戶外新生活，消費新動能”“凝聚品牌力量，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展”四大議題，多位嘉賓進行了精彩分享。
文體旅融合已成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。中體產(chǎn)業(yè)集團黨委書記、董事長單鐵認為，聯(lián)動政府、職能部門、企業(yè)以及市場主體，找準項目打造特色品牌，并深耕項目帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是文體旅融合發(fā)展的路徑之一�！耙鲶w育來看體育，跳出體育推動體育，這樣才把工作的格局打開�！碧K州市體育局副局長吳衛(wèi)中從自身的工作中找尋經(jīng)驗，認為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了資源的集聚共享開放、賽事功能的拓展，還要考慮數(shù)字化建設(shè)，為老百姓提供“身邊”的運動服務。青年歌唱家、揚州慈善形象大使、中國傳媒大學副教授湯非表示，“作為從揚州走出去的音樂人，揚州深厚的文化底蘊為我的音樂之路提供了源源不斷的養(yǎng)分，讓音樂賦能詩和遠方，激發(fā)揚州文體旅融合�！彼Ｍ诿髂甑膿P州鑒真半程馬拉松賽事期間，能夠誕生一首揚馬之歌，讓跑者在樂聲中更好地理解揚州、愛上揚州。
運動，是融入一座城市最好的方式，通過媒體傳播，共享融合成果�！昂玫臄z影攝像能夠為馬拉松賽事留下最精彩和影響最持久的視覺遺產(chǎn)，深入的人物故事挖掘能夠不斷提升馬拉松賽事的品牌價值。”新華社體育新聞編輯部副主任周杰通過案例比較娓娓道來影像記錄、故事傳播的相關(guān)技巧，進一步彰顯媒體傳播在對“馬拉松塑造城市形象”上的助推力。中國體育報社地方記者部主任張昕表示，馬拉松不僅是體育競賽，也是文化現(xiàn)象和城市的大秀場，是城市的一張動態(tài)名片。媒體人就是講故事的人，通過記錄馬拉松賽事中的動人瞬間，讓全國甚至全世界的朋友更鮮活立體地認識一座城市。
如今，大眾奔赴大自然、擁抱健康生活漸成風尚，戶外運動消費也成為新的經(jīng)濟發(fā)展風口。北京大學體育教研部教授、體育管理學博士亓昕表示，戶外生活帶來的是戶外裝備市場、旅游、智能穿戴設(shè)備等需求的增長，通過優(yōu)化體育消費環(huán)境激發(fā)消費熱情、推動體育消費多樣化發(fā)展以滿足不同群體需求等方式，可以持續(xù)激發(fā)消費潛能。上海東方體育評估咨詢評估中心副主任由會貞認為，戶外運動的核心是人群，所以要建立戶外俱樂部聯(lián)盟，這將成為鏈接城市資源的紐帶�！昂芏嗳苏f我瘋子，其實我就是固執(zhí)，我喜歡跑步�！敝袊孜粐H性極限馬拉松冠軍陳盆濱揭秘了自己挑戰(zhàn)100天100個馬拉松的奧秘。他認為，戶外運動成為新生活方式，催生新消費需求上漲和科學運動理念提升，這種新趨勢將進一步改變生活方式，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
IP是企業(yè)和城市走出去的標識和對外傳播的名片。如何通過創(chuàng)新驅(qū)動資源整合，凝聚品牌力量，助推產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展？作為中國數(shù)字體育、全民健身的領(lǐng)跑者，力盛云動(上海)體育科技股份有限公司創(chuàng)始合伙人CEO兼悅動圈董事長余星宇現(xiàn)場展示了將旅游景點以云賽地圖站點方式定制的揚州“特色景點地圖”，這一場景數(shù)字化案例是IP引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟的具體呈現(xiàn)。上海景御體育發(fā)展有限公司CEO胡佳分享了“火猩小勇士·體適能系列賽活動創(chuàng)造了超過1120萬元媒體曝光價值”的案例，生動闡述了賽事對品牌形象的塑造。他認為，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、傳播策略、承企業(yè)社會責任等都是凝聚品牌力量的重要因子。
在交流互動環(huán)節(jié)，嘉賓們通過視頻、圖片等多樣化方式，以戶外運動基地、跑者俱樂部等為坐標，暢所欲言，釋放揚州體育產(chǎn)業(yè)魅力，擘畫揚州體育新未來。