體旅融合消費(fèi)潮，江蘇如何接大單
火熱戶外季，時尚新玩法——
體旅融合消費(fèi)潮，江蘇如何接大單
進(jìn)入最美五月天，越來越多的人走出家門，各大旅游度假目的地?zé)岫炔粩嗌郎��！按蝻w的”到各地去跑一場馬拉松，為自己熱愛的體育賽事奔赴一座城……走進(jìn)廣闊天地，領(lǐng)略運(yùn)動的魅力，體育成為旅游業(yè)中備受關(guān)注的元素，體旅融合新業(yè)態(tài)人氣火爆�！绑w育+戶外”消費(fèi)場景如何持續(xù)“上新”？“體育+旅游”這股新生力量如何茁壯生長？記者帶著這些問題進(jìn)行了相關(guān)采訪。
不去景區(qū)“人擠人”，體育成為旅行“加分項”
據(jù)江蘇智慧文旅平臺數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，全省納入監(jiān)測的634家A級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、45家省級以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和202家文化場館，去重后共接待游客3132.43萬人次，游客消費(fèi)總額141.15億元，同比分別增長29.16%、20.04%。
旅游火爆的同時，一些變化悄然發(fā)生。在社交媒體上，年輕人紛紛亮出自己的騎行照、曬出全套登山裝備，他們或在“最美路線”上徒步打卡，或和朋友自駕露營，又或者在水上揮槳尋找樂趣……比起在許多景區(qū)“人擠人”，體育元素成為不少人旅行選擇中的“加分項”甚至“必選項”。
記者發(fā)現(xiàn)，一批體旅融合好去處被列在戶外愛好者的“種草”名單上。據(jù)攜程平臺統(tǒng)計，公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等體旅關(guān)鍵詞成為關(guān)注熱點(diǎn)，“五一”假期期間露營類景區(qū)、山岳類景區(qū)搜索熱度同比分別增長16%、35%。
江蘇“體育+旅游”具備良好基礎(chǔ)�！敖K有許多山地景點(diǎn)，步道維護(hù)良好，補(bǔ)給點(diǎn)也很多，非常適合越野愛好者徒步拉練。這里交通也很方便，南京、無錫、蘇州等城市的知名登山路線我都已‘打卡’，包括無錫的軍嶂古道、常熟的虞山大環(huán)線……”95后孫婧來自上海，對江蘇的徒步路線如數(shù)家珍。日前，她和朋友們挑戰(zhàn)了南京“老山東西線”連穿路線，這條經(jīng)典登山路線長達(dá)33公里，全程大約耗時10小時。
無論是只需花費(fèi)一天半天的周邊游，還是耗時三五天的中長距離深度游；無論是老少親子咸宜的戶外體驗，還是年輕人青睞的“夜爬”“飛盤”等新玩法……體育旅游受眾面廣，門檻總體不高，自帶“流量”，體旅融合市場也在不斷完善、推陳出新。
在戶外運(yùn)動領(lǐng)域深耕多年，游俠客國際旅行社有限公司蘇州分公司總經(jīng)理“茄子”告訴記者，宜興、溧陽、鎮(zhèn)江、蘇州等地有一些山地資源，已發(fā)展出多條成熟登山徒步路線，像蘇州的靈白線、東山莫厘峰、旺山風(fēng)景區(qū)徒步等，以及南京的紫金山穿越路線、老山穿越路線、佘村十里長山凹等，不少線路在全國已小有名氣。此外，江蘇水資源相對豐富，擁有太湖等水域，開展槳板、劃龍舟等水上運(yùn)動有很大優(yōu)勢�！拔覀兂＝M織環(huán)太湖、環(huán)西山島騎行活動，吸引不少來自上海、浙江等地的愛好者�！�
南通開沙島是位于長江下游的一個江心洲島，是知名旅游景區(qū)，隨著中國乒乓球通州訓(xùn)練基地及長江高爾夫俱樂部的進(jìn)駐，這里成為體育旅游休閑島。前幾年，這里還建了房車露營地，可提供帳篷、木屋、戶外探險、垂釣等體旅融合體驗。
“今年‘五一’假期日均游客量約3萬人次，是平時周末客流量的2—3倍�！蹦贤ㄩ_沙島旅游度假區(qū)管理辦公室主任孫偉俊告訴記者，開沙島承辦了中華垂釣大賽、乒乓球賽事、高爾夫賽事及體育交流活動，以及半程馬拉松、自行車賽、徒步比賽等“體育+旅游”賽事活動�！皡⒓踊蛴^看體育賽事活動后，大家會在島上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，體驗特色項目、品嘗特色美食，買一些土特產(chǎn)，這也為當(dāng)?shù)匕傩談?chuàng)造了不少就業(yè)機(jī)會。”
引流效應(yīng)明顯，“體育+旅游”煥新消費(fèi)場景
眼下各地紛紛出臺政策，推動“體育+旅游”發(fā)展。景區(qū)、體育場館、賽事主辦方、社會組織等不斷“上新”消費(fèi)場景、推出新玩法，擴(kuò)大“體育+旅游”半徑。
2022年，我省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模2271億元，人均體育消費(fèi)2667元、占同期全省居民人均可支配收入的5.3%，體育消費(fèi)彰顯出巨大潛力。全省各地不斷出臺措施推動擴(kuò)大體育消費(fèi)，豐富體育休閑消費(fèi)產(chǎn)品供給、推動體旅融合賦能戶外運(yùn)動發(fā)展、培育鄉(xiāng)村體育休閑產(chǎn)業(yè)等是其“重頭戲”。
將體育賽事、項目體驗活動、培訓(xùn)科普與特色景區(qū)、“最美”旅行線路、旅游體驗、商業(yè)市集、文化展示等多業(yè)態(tài)融合，各地接連涌現(xiàn)體育消費(fèi)節(jié)、嘉年華。主辦方精心設(shè)計線路、賽事活動和選擇目的地，不僅擦亮“旅游好去處”名片，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，帶動吃住行游購?qiáng)氏M(fèi)。
近日，2024南京體育消費(fèi)節(jié)啟動，向人們推介一批體育旅游好去處：固城湖水慢城景區(qū)邀請專業(yè)航模團(tuán)隊進(jìn)行互動表演；聚寶山公園舉辦“城市勇氣節(jié)”活動，游客可在此體驗“金陵矩陣”新型無動力繩索攀爬，還可以參加真人CS、高爾夫、皮劃艇等20余個運(yùn)動項目。本次消費(fèi)節(jié)還特別推出南京青少年潮流體育運(yùn)動(春季)體驗活動，開放1000余個免費(fèi)培訓(xùn)名額，讓孩子們在帆船、賽艇、槳板運(yùn)動體驗中品味水韻之美。
隨著市場不斷拓展，體育、旅游兩者的融合不再局限于簡單的“風(fēng)景區(qū)+項目體驗”，而是發(fā)展為更多元、更深層次的全面融合。為推動體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，今年國家體育總局、商務(wù)部、文旅部聯(lián)合開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動，“跟著賽事去旅行”，成了新的打卡風(fēng)向標(biāo)。
賽事本身，也變成一道風(fēng)景。進(jìn)入5月，鹽城鹽龍體育公園、濱�？h西湖公園、大豐區(qū)梅花灣、射陽后羿體育公園等景區(qū)，辦起一場場“小而美”的群眾體育賽事：全民健身運(yùn)動會門球邀請賽、鹽城市青少年網(wǎng)球?qū)官�、鹽城市幼兒籃球嘉年華、阜寧縣第五屆羽毛球邀請賽、射陽縣第二套健身腰鼓大賽……“五一”假期，鹽城市在旅游風(fēng)景區(qū)、商圈和街區(qū)組織近50場賽事活動，吸引61.2萬人次參與，賽事與旅游結(jié)合，大大提升了人氣，實現(xiàn)“1+1>2”的效果。
每年3—4月，我省各地密集舉辦馬拉松，是“跟著賽事去旅行”引流的集中體現(xiàn)。4月14日，穿過“八公里沿江、十公里運(yùn)河”的江陰半程馬拉松鳴槍開跑，共有1.5萬名跑者參賽。據(jù)統(tǒng)計，一半以上跑者來自外地，近六成參賽選手和觀眾選擇提前到訪江陰，賽事前后估算產(chǎn)生餐飲、住宿、交通和旅行等經(jīng)濟(jì)效益共3882余萬元。
記者采訪中獲悉，為進(jìn)一步發(fā)揮賽事對文化、體育、旅游消費(fèi)的帶動作用，推動體育賽事活動進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，打造“體育賽事+”促消費(fèi)新模式，省體育局聯(lián)合省文旅廳打造“跟著賽事去旅行”品牌，并定期發(fā)布體育賽事清單。
今年3月—6月，省級層面“跟著賽事去旅行”體育賽事清單共包含馬拉松、球類運(yùn)動、水上運(yùn)動和時尚運(yùn)動四大類共30項賽事。接下來，2024中國網(wǎng)球巡回賽常州公開賽、全國開放水域自由潛(深度)公開賽、2024年江蘇省龍舟公開賽、2024中國田徑街頭巡回賽·南京站、大運(yùn)河自行車系列賽(鹽城東臺站)等特色賽事也將繼續(xù)與旅游融合。
市場需求旺，“潑天”人氣如何“接住”
江蘇“體育+旅游”基礎(chǔ)好、市場需求旺、形式多元，具有良好的發(fā)展前景。面對“潑天”的人氣，如何“接住”并打造獨(dú)具特色的體旅融合產(chǎn)業(yè)？
“江蘇體育旅游資源整體呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化趨勢。比如滑雪運(yùn)動，有無錫的融創(chuàng)雪世界、連云港湖西生態(tài)園、徐州大景山滑雪場等多個場地可供選擇，不同等級賽道既可以滿足初學(xué)者‘嘗鮮’需求，也可支撐專業(yè)人士競技。”江蘇理工學(xué)院文化與旅游學(xué)院副教授王泓硯說，江蘇地處長三角區(qū)域，距離客源市場很近，自身也具備強(qiáng)大市場潛力；同時長三角地區(qū)交通十分便利，旅客“進(jìn)得來”也“散得開”，發(fā)展體育旅游業(yè)有著先天優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，江蘇具備打造體育旅游IP的潛力，關(guān)鍵是要充分發(fā)掘各地的體育、自然和文化基底，展現(xiàn)各地特色。相較于皖南、浙江，江蘇的山地資源沒那么豐富，但優(yōu)勢在于城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得很好，適宜開展體現(xiàn)不同特色的徒步活動。許多參與者還會住進(jìn)鄉(xiāng)村民宿、品嘗特色菜肴、將土特產(chǎn)帶回家，這也是體育旅游“反哺”當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一種方式。
以最近在常州舉辦的全域馬拉松比賽為例，近年來當(dāng)?shù)嘏e辦了常州西太湖半程馬拉松、中國馬拉松精英排名賽、天目湖馬拉松等高水平賽事，“西馬”“天馬”成為常州新的城市名片�！俺Ｖ葜Υ蛟臁粎^(qū)一馬一特色’群眾體育路跑賽事品牌，讓越來越多的人關(guān)注并參與這項體育活動。多場賽事的積累和營銷很好地撬動了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，同時傳遞出一種積極向上的城市文化和精神�！蓖蹉幷f。
“對體育旅游感興趣的人群越來越多，90后、00后逐漸成為消費(fèi)主體，追求高效率、快節(jié)奏旅行的人也越來越多，這對于旅游市場來說是一波‘積極流量’�！薄扒炎印狈治觯@也向旅游的供給和服務(wù)提出新要求，而持續(xù)讓游客體驗到新鮮感、專業(yè)度，是體育旅游長久發(fā)展的關(guān)鍵。
在王泓硯看來，發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵在于提升體驗感，讓參與者在深度感受城市文化的同時，充分享受體育項目帶來的樂趣�！绑w育賽事與地域文化特色相結(jié)合，可激發(fā)不一樣的體驗。例如，江蘇水資源豐富，可以更多地開展沿湖騎行、龍舟、漂流等賽事活動，將自然風(fēng)光、水鄉(xiāng)文化融入體育旅游線路設(shè)計中；江蘇有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，可以圍繞古鎮(zhèn)、古村落展開路線設(shè)計，引導(dǎo)更多人打卡景點(diǎn)地標(biāo)、享受文化浸潤�！�
記者 姚依依 楊易臻 謝詩涵 顏穎 顧星欣