酷暑天，清涼產(chǎn)品帶“熱”消費(fèi)市場(chǎng)

　　夏日經(jīng)濟(jì)觀察③

　　酷暑天，清涼產(chǎn)品帶“熱”消費(fèi)市場(chǎng)

　　夏日熾熱，熱浪滾滾。連日來(lái)，江蘇多地持續(xù)高溫，記者走訪發(fā)現(xiàn)，從防曬衣到?jīng)鱿�，從傳統(tǒng)電器到新科技降溫產(chǎn)品，消暑類家電、生活家居用品等走俏市場(chǎng)，消費(fèi)品以舊換新持續(xù)發(fā)力，居高不下的氣溫催熱了“清涼經(jīng)濟(jì)”，為市場(chǎng)注入了勃勃生機(jī)。

　　消暑剛需，釋放動(dòng)力

　　防曬冰絲口罩、冰絲套袖、冰皮防曬衣……進(jìn)入夏天，各地高溫?zé)崂藖?lái)襲，防曬衣需求激增，主打“科技內(nèi)核”的涼感防曬產(chǎn)品更是引爆消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，防曬衣不僅要能夠有效阻擋紫外線，還要穿得時(shí)尚、穿得舒適，超薄、冰絲、透氣、涼感、速干、防曬等功能性面料的防曬衣正在成為清涼夏日穿搭首選。”南京蕉下萬(wàn)象天地店店員說(shuō)，相比之前的涂層防曬，最近熱銷的防曬衣都是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因子，制作成面料。這種工藝的加持，既保持了防曬效果，也更加透氣舒適。

　　天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來(lái)，防曬衣成交額同比增長(zhǎng)90%以上，各大品牌的涼皮防曬衣、冰絲防曬衣等產(chǎn)品銷量不凡。

　　涼席、涼感被等清涼床品滿足了消費(fèi)者夏日舒適好睡眠的需求。其中，冰絲席、藤席、竹席最為熱銷。數(shù)據(jù)顯示，水星家紡、網(wǎng)易嚴(yán)選等多個(gè)品牌的冰絲涼席在淘寶平臺(tái)的銷量突破1萬(wàn)件。其中，水星家紡的一款冰絲涼席僅在24小時(shí)內(nèi)就有超過(guò)100人購(gòu)買，回頭客數(shù)量超過(guò)3000人。此外，京東數(shù)據(jù)顯示，自入伏以來(lái)，平臺(tái)冰絲涼席的搜索量同比增長(zhǎng)134%，7月中下旬，平臺(tái)冰絲涼席成交額同比增長(zhǎng)115%。

　　“竹纖維涼席是今年夏天店里的‘明星單品’。竹纖維涼席既天然又安全，在給人提供涼感的同時(shí)，還有著更舒適親膚的面料�！绷_萊家紡新街口店店員表示，有些圖案早就賣斷貨了，從5月開始，幾乎每天都有消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買，周末甚至店內(nèi)會(huì)排隊(duì)。

　　作為夏日消暑“主打產(chǎn)品”，冰箱、空調(diào)、風(fēng)扇等制冷降溫類家電同樣進(jìn)入消費(fèi)旺季�！敖衲晗奶齑_實(shí)開發(fā)出了更多符合消費(fèi)者需求的消暑家電，例如卡薩帝空調(diào)，雙塔設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)空調(diào)風(fēng)涼而不冷，研發(fā)的不少新品空調(diào)都帶自清潔功能�！焙�爾智家南京分公司空調(diào)產(chǎn)業(yè)總監(jiān)趙濱介紹，對(duì)比往年，今年空調(diào)、冰箱、智能風(fēng)扇等“降溫神器”的銷量普遍有所增長(zhǎng)。

　　夏日廚房溫度高達(dá)40℃以上，眼下，不少品牌聚焦這一新市場(chǎng)，推出“廚房空調(diào)”。據(jù)京東五星電器品牌部負(fù)責(zé)人介紹，專業(yè)的廚房空調(diào)可以很輕松地化解制冷不迅速、油污附著難清潔、廚房改造安裝難等痛點(diǎn)，包括美的在內(nèi)越來(lái)越多的品牌關(guān)注到廚房空調(diào)板塊，京東自營(yíng)大店廚房空調(diào)銷量環(huán)比也有100%以上增幅。

　　以舊換新，點(diǎn)燃活力

　　“清涼家電”銷售的“火熱”，不僅體現(xiàn)出人們對(duì)夏日生活質(zhì)量和幸福感的追求，更折射出消費(fèi)層次升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在家電“以舊換新”政策的加持下，各大品牌家電企業(yè)通過(guò)推進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代，以高科技、健康等理念，滿足消費(fèi)者新需求，抓住“清涼消費(fèi)”的契機(jī)。

　　走進(jìn)家電商場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)不少品牌的空調(diào)都貼著以舊換新的標(biāo)簽。優(yōu)惠活動(dòng)的推出吸引了眾多消費(fèi)者，不少人打算趁活動(dòng)機(jī)會(huì)，把家里的費(fèi)電機(jī)型、老空調(diào)換成新空調(diào)。從產(chǎn)品來(lái)看，不少品牌都推出了“柔風(fēng)空調(diào)”，制冷量大但風(fēng)速柔和不直吹，提高了人體的舒適度；新風(fēng)空調(diào)的平均價(jià)格降幅達(dá)到500—1000元/臺(tái)，4000元以下的機(jī)型非常多，例如AI節(jié)能智控、全域健康送風(fēng)的TCL空調(diào)優(yōu)惠后2499元；20s急速制冷的海信空調(diào)只需1999元。

　　“在各地政企銀聯(lián)合推出的綠色節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新補(bǔ)貼政策的助力下，一二級(jí)能效的空調(diào)價(jià)格也實(shí)惠，成為消費(fèi)者首選。我們?cè)谌珖?guó)數(shù)百家自營(yíng)大店空調(diào)旺季銷售數(shù)據(jù)顯示，一二級(jí)能效節(jié)能空調(diào)的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到95%以上，門店幾乎不再出樣三級(jí)及以下能效的空調(diào)。” 京東五星電器品牌部負(fù)責(zé)人明顯感受到：在以舊換新政策的推動(dòng)下，江蘇空調(diào)消費(fèi)不斷向綠色節(jié)能、智能和健康化方向發(fā)展。

　　“90分鐘快速出冰，在家即可實(shí)現(xiàn)冰鎮(zhèn)可樂(lè)、奶茶自由，冰塊更加飽滿緊實(shí)，顆粒分明�！焙�爾智家南京分公司制冷產(chǎn)業(yè)總監(jiān)王文強(qiáng)介紹，今年江蘇門店冰箱銷量有明顯增加的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多家庭注重飲食健康。以往的老冰箱存在食材放久了色、香、味、營(yíng)養(yǎng)、口感盡失這類問(wèn)題，“以舊換新”則成為改變這一現(xiàn)狀的最好契機(jī)。例如海爾全空間保鮮科技，卡薩帝細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮科技，給人們帶來(lái)原始食材的體驗(yàn)，契合消費(fèi)者的換新需求，帶來(lái)品質(zhì)生活，這類銷量環(huán)比增幅三分之一。消費(fèi)者通�？梢酝ㄟ^(guò)以下方式享受相關(guān)補(bǔ)貼：在指定的銷售渠道購(gòu)買符合政策的家電產(chǎn)品，按照規(guī)定流程提交舊家電的相關(guān)信息，經(jīng)過(guò)審核后，補(bǔ)貼金額會(huì)以現(xiàn)金返還、折扣券或者直接抵扣購(gòu)買金額等方式給予消費(fèi)者。

　　以換新需求為主，消費(fèi)者對(duì)送貨安裝都非常急迫。對(duì)此，京東推出“送新拖舊”一體化服務(wù)，快速完成送裝服務(wù)，比如舊冰箱制冷不行，但是高溫天氣食物離開冰箱完全無(wú)法存儲(chǔ)，京東推出送新機(jī)的同時(shí)再上門拖舊機(jī)，讓消費(fèi)者避免了冷藏食品融化的煩惱。為提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感，商家還推出一系列具有特色的售后服務(wù)。比如舊家電返航計(jì)劃，針對(duì)老舊電器推出任意換、無(wú)憂換、優(yōu)惠換、隨心換服務(wù)。

　　涼感新品，激發(fā)潛力

　　挖掘“清涼經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)潛力，首先要增加產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性。今夏高溫來(lái)襲后，“冷感”濕巾、“涼感”噴霧、降溫冰圈、可穿戴空調(diào)、半導(dǎo)體制冷衣等各種清涼科技產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者歡迎。

　　“16℃冷風(fēng)吹全身 戶外降溫神器”……走進(jìn)一家生活用品店，掛脖制冷小風(fēng)扇被放在醒目的位置，不少消費(fèi)者駐足并拿起產(chǎn)品體驗(yàn)�！耙郧百I過(guò)手持的小電扇，不如這種掛在脖子上的方便，既解放了雙手還能降溫�！� 南京市民孫佳璐體驗(yàn)過(guò)后說(shuō)，兩百多元也不貴，打算買一個(gè)回去試試。該店店員告訴記者，除了掛脖制冷小風(fēng)扇，掛脖設(shè)計(jì)的降溫冰圈也賣得很好。出門前將項(xiàng)圈置于冰箱冷凍室20到30分鐘，待項(xiàng)圈凝固凍結(jié)后只需將凍結(jié)狀態(tài)下的產(chǎn)品佩戴于脖子上即可，在38℃的室外溫度下，冷卻持續(xù)時(shí)間為60到120分鐘。因?yàn)閮r(jià)格便宜且可以重復(fù)使用，基本上每天都能賣出幾十個(gè)。

　　隨著“國(guó)潮風(fēng)”“新中式”服飾持續(xù)走俏，真絲防曬產(chǎn)品成為今夏防曬黑馬。以防曬新銳品牌夏秦研發(fā)的醫(yī)美真絲防曬口罩為例，今年“618”開門紅階段銷量破10萬(wàn)只，成為當(dāng)之無(wú)愧的防曬爆款單品。

　　“去年夏天的高溫天就很多，人們對(duì)消暑產(chǎn)品的需求直線上升，我們觀察到市場(chǎng)上大部分防曬產(chǎn)品用的都是聚酯纖維布料，于是就想將真絲和防曬相結(jié)合，通過(guò)和其他公司合作形成專利技術(shù)，在‘一根絲’的后整理階段加入一些助劑，實(shí)現(xiàn)‘一匹布’‘一件衣’的防曬功能，UPF值大于50。”蘇州龍泉禧里絲綢科技有限公司董事長(zhǎng)黃秋停說(shuō)，目前，公司陸續(xù)開發(fā)了真絲防曬口罩、帽子、披肩等產(chǎn)品，以真絲防曬口罩為例，高峰期月銷量能達(dá)到一兩萬(wàn)個(gè)。

　　同時(shí)，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年，越來(lái)越多的男性加入了“防曬大軍”，男士防曬也成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年天貓“618”的第一波開賣期間，男性防曬搜索同比增長(zhǎng)了127%，男性涼皮防曬衣銷量同比增長(zhǎng)近30%。其中，一件防曬服相當(dāng)于衣服、口罩、防曬帽、防曬傘、袖套和防曬霜的六件集合體，因采用冰絲材質(zhì)又自帶涼感的“全包涼皮衣”備受男性消費(fèi)者青睞。“618”開門紅期間，專業(yè)防曬服飾品牌ohsunny和nothomme上新的男士護(hù)臉涼皮衣，開賣即熱銷，nothomme單件涼皮衣銷量近百萬(wàn)，ohsunny單件銷量接近200萬(wàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著氣溫不斷升高，人們對(duì)“清涼消費(fèi)”的需求或?qū)⒗^續(xù)增加，這不僅有助于激發(fā)旅游、餐飲、娛樂(lè)等傳統(tǒng)行業(yè)的活力，還會(huì)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式提供更加豐富的消費(fèi)內(nèi)容。“清涼消費(fèi)”屬于季節(jié)性消費(fèi)，對(duì)于激發(fā)夏日經(jīng)濟(jì)活力有重要意義。各地應(yīng)進(jìn)一步挖掘和整合資源，打造更多創(chuàng)新性的消費(fèi)場(chǎng)景和模式，以滿足多樣化需求。

　　記者 洪葉 王夢(mèng)然 實(shí)習(xí)生 黃鏡宇