后奧運(yùn)時(shí)期，體育消費(fèi)熱度如何延續(xù)？

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)的熱情 ——

　　后奧運(yùn)時(shí)期，體育消費(fèi)熱度如何延續(xù)？

　　剛剛閉幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)，點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)的熱情，掀起體育消費(fèi)熱潮。線上“奧運(yùn)同款”產(chǎn)品，線下服裝、鞋帽及運(yùn)動(dòng)器材器械等體育用品熱銷。同時(shí)，以各類體育培訓(xùn)、賽事報(bào)名和場館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費(fèi)大幅增長。四年一度的體育盛會(huì)結(jié)束后，體育消費(fèi)熱度如何延續(xù)？

　　“注意力經(jīng)濟(jì)”凸顯，“奧運(yùn)同款”頻出圈

　　大型賽事期間，“本土元素”尤其是“冠軍元素”往往成為“流量密碼”，“奧運(yùn)同款”頻頻出圈。

　　中國游泳運(yùn)動(dòng)員的紅色羽絨服、奧運(yùn)首金獲得者黃雨婷的白色小狗發(fā)夾、瑞典選手使用的“六邊形乒乓球拍”……奧運(yùn)期間，摘金奪銀的奧運(yùn)健兒們在賽場內(nèi)外成為焦點(diǎn)，不少運(yùn)動(dòng)員的同款使用物成為電商平臺(tái)上的“爆款”。在淘寶電商平臺(tái)的明星同款榜單上，“全紅嬋曬烏龜盲盒”霸榜第一，熱度居高不下�！叭�紅嬋同款公仔”全網(wǎng)熱銷“3萬+”，“全紅嬋同款”拖鞋全網(wǎng)熱銷“8萬+”。

　　游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏一人摘下1銀5銅，抖音平臺(tái)顯示，她出戰(zhàn)后，安踏運(yùn)動(dòng)品牌“張雨霏同款”運(yùn)動(dòng)鞋周銷量上漲近10倍；拿下乒乓球男單、男團(tuán)兩金的樊振東同樣是“頂流”，抖音平臺(tái)“樊振東同款”運(yùn)動(dòng)鞋周銷量上漲超5倍，“樊振東同款”運(yùn)動(dòng)短褲周銷量上漲超4倍。

　　作為奧運(yùn)會(huì)贊助商，安踏迅速抓住熱度，在網(wǎng)絡(luò)直播間里售賣“奧運(yùn)同款”服飾等。主播多次提及“莎莎同款、樊振東同款”等，以抓住奧運(yùn)會(huì)流量。

　　乒乓球作為國民運(yùn)動(dòng)，此次中國隊(duì)拿下全部5金，再次引發(fā)全民關(guān)注。李寧官方小程序發(fā)售的乒乓文化衫，幾分鐘內(nèi)被搶光，甚至小程序因搶購人數(shù)過多被擠爆，出現(xiàn)頁面加載失敗的情況。

　　“奧運(yùn)效應(yīng)”帶來的間接消費(fèi)也相當(dāng)可觀。不少“蹭”奧運(yùn)熱度的品牌同樣“出圈”——茶飲品牌喜茶推出“奪冠纖體瓶”銷量火爆，多家門店長時(shí)間處于“已售罄”狀態(tài)；另一茶飲品牌霸王茶姬選擇網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文為首位健康大使，在鄭欽文奪冠后，吸引不少消費(fèi)者，有網(wǎng)友直呼“買杯霸王茶姬慶祝”。

　　“運(yùn)動(dòng)員同款”在線下實(shí)體店也備受歡迎。8月15日下午，記者來到位于南京新街口的金鷹國際購物中心，有顧客正在某品牌店鋪選購運(yùn)動(dòng)鞋。“暑期本來就是銷售旺季，今年蘇炳添沒有參賽，但我們推出的蘇炳添同款鞋銷量還是很好。”一位店員透露。位于南京仙林金鷹湖濱天地3樓的安踏門店店員告訴記者，奧運(yùn)會(huì)期間，安踏為中國體育代表團(tuán)量身打造了龍鱗祥紋領(lǐng)獎(jiǎng)服，每天都有來咨詢“運(yùn)動(dòng)員同款”的顧客。

　　在“奧運(yùn)效應(yīng)”拉動(dòng)下，各地體育娛樂用品零售額持續(xù)走高，奧運(yùn)讓體育“注意力經(jīng)濟(jì)”倍增效應(yīng)凸顯。

　　借奧運(yùn)“東風(fēng)”，體育服務(wù)消費(fèi)升溫

　　除了體育用品銷售，巴黎奧運(yùn)會(huì)還帶動(dòng)體育競技、培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)熱度升溫。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，省內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單量同比增加225%，20—35歲消費(fèi)者群體占比超七成，蘇州、南京、徐州、無錫、常州為江蘇體育運(yùn)動(dòng)訂單量排行前五的城市。羽毛球、射擊射箭、籃球、攀巖、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)品類交易額在省內(nèi)排行前列，其中，“攀巖”訂單量同比增長238%，“網(wǎng)球”訂單量增超170%。運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)課程備受歡迎、訂單量大漲，美團(tuán)平臺(tái)“籃球培訓(xùn)”訂單量同比增長25%，“乒乓球培訓(xùn)”訂單量同比增超30%。

　　游泳賽事精彩紛呈，激發(fā)新一輪游泳熱潮。8月14日下午3點(diǎn)多，記者在南京奧體中心體育館看到，暑期游泳培訓(xùn)專區(qū)的水池里大多是中小學(xué)生�！芭苏箻穵Z冠后，來游泳館訓(xùn)練的孩子明顯增多，圍著教練們討教100米自由泳如何游得更快更好�！别^長朱行超告訴記者，因大多數(shù)小學(xué)沒有游泳館也沒有專業(yè)游泳教練，奧體中心游泳館常年與周邊學(xué)校合作給孩子上體育課。

　　在奧體中心少兒籃球訓(xùn)練中心內(nèi)，同樣都是身穿統(tǒng)一訓(xùn)練服的“娃娃軍”。中心負(fù)責(zé)人張瀅告訴記者，今年奧運(yùn)會(huì)美國男籃派出超豪華陣容引發(fā)球迷“狂歡”，加上正值暑期，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間訓(xùn)練中心從早上9點(diǎn)到晚上8點(diǎn)半，室內(nèi)籃球場場次排得滿滿當(dāng)當(dāng)，高峰時(shí)一天有近3000人次入館。

　　奧運(yùn)會(huì)加速釋放體育消費(fèi)新需求，兩年前北京冬奧會(huì)的“余溫”也還在持續(xù)。“這幾年我們的學(xué)員持續(xù)增長�！眾W體中心冰上運(yùn)動(dòng)俱樂部教練貫偉楠，曾參加美國鹽湖城冬奧會(huì)獲得女子冰球獎(jiǎng)牌，她親眼見證“冬奧效應(yīng)”對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的拉動(dòng)力。據(jù)她透露，僅從南京本地看，熱衷花滑和冰球項(xiàng)目的孩子越來越多，每周都有100多人次來館訓(xùn)練。

　　“奧運(yùn)健兒前方表現(xiàn)出色，點(diǎn)燃全民健身熱情，越來越多的體育愛好者從‘觀賽者’變?yōu)椤畢⑴c者’�！蹦暇�奧體中心副總經(jīng)理王蕾介紹，為及時(shí)滿足民眾高漲的體育消費(fèi)需求，中心充分挖掘場地空間，打造更大更全的“百姓健身房”，就在今年暑期，奧體中心新推出潛水與冰壺項(xiàng)目。

　　抓住“奧運(yùn)效應(yīng)”，讓流量變增量

　　體育消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的新引擎。今年1—5月，我省規(guī)模以上文化、體育和旅游業(yè)企業(yè)營收同比增長6.7%，但低于規(guī)上服務(wù)業(yè)企業(yè)8.5%的平均增速，由此可見，體育消費(fèi)仍有較大增長潛力和空間。7月，在暑期消費(fèi)和奧運(yùn)效應(yīng)帶動(dòng)下，全省文體娛樂單月開票銷售增長26.5%。

　　后奧運(yùn)時(shí)期，這股消費(fèi)熱潮又該如何延續(xù)？國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出積極培育新的體育消費(fèi)場景、增加體育消費(fèi)場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)等，激發(fā)體育消費(fèi)活力。

　　滿足群眾運(yùn)動(dòng)健身需要，首先要解決“去哪兒運(yùn)動(dòng)”難題。乘著奧運(yùn)“東風(fēng)”，我省各地積極開辟運(yùn)動(dòng)健身空間，抓緊上馬體育場地設(shè)施。8月8日，由省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、南京南部新城聯(lián)合打造的南部新城全民健身中心啟動(dòng)試運(yùn)營，一舉成為全省單體建筑體量最大的城市體育綜合體�！白鳛槿�省體育產(chǎn)業(yè)的‘旗艦隊(duì)’，我們要持續(xù)拓展體育健身新空間�！笔◇w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)通過連鎖經(jīng)營、委托經(jīng)營和管理輸出等方式，多措并舉增加健身場地設(shè)施供給。

　　省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)全資子公司——江蘇蘇體實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，是體育場館設(shè)施規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營全鏈條綜合服務(wù)商，也是南部新城全民健身中心的建設(shè)運(yùn)營方�！拔覀儗⑸钔隗w育綜合體潛力，引進(jìn)高水平體育賽事，辦好全民健身活動(dòng)，為周邊市民持續(xù)提供形式多樣、內(nèi)容豐富的運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)，為體育消費(fèi)創(chuàng)造新場景�！碧K體實(shí)業(yè)公司總經(jīng)理助理鹿姍姍表示。

　　運(yùn)動(dòng)場館等供給端也在適應(yīng)市民不斷增長和變化的健身需求�！拔覀儾粩嗤苿�(dòng)場館‘人流’向消費(fèi)‘客流’轉(zhuǎn)化。”王蕾介紹，作為運(yùn)營近20年的大型體育場館，南京奧體中心已擁有游泳、網(wǎng)球、羽毛球、冰上運(yùn)動(dòng)4家自營俱樂部和籃球、乒乓球、射箭、棒球4家合營俱樂部。以冰上俱樂部為例，北京冬奧會(huì)后，冰雪運(yùn)動(dòng)需求大增，俱樂部年均接待10萬人次上冰，讓“冷冰場”釋放“熱效應(yīng)”。“近年來，中心陸續(xù)推出羽毛球體適能、游泳精英、青少年冰上訓(xùn)練營、網(wǎng)球特長生等項(xiàng)目以及集體育、旅游、文化于一體的研學(xué)項(xiàng)目等體育產(chǎn)品矩陣，為市民提供更多元的選擇。”王蕾說。

　　“賽事流量”如何轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)增量”？“建議積極發(fā)揮奧運(yùn)賽事帶動(dòng)效應(yīng)，豐富體育賽事供給，推動(dòng)體育與文化旅游、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域深度融合�！笔◇w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)今年已完成大型群體賽事20余場次，覆蓋4省11城，比如江寧大學(xué)城半程馬拉松嘗新“元宇宙”高科技，精準(zhǔn)契合年輕參賽人群喜好。

　　“江蘇體育消費(fèi)在政策引導(dǎo)、居民需求和產(chǎn)品創(chuàng)新的推動(dòng)下，正迎來加速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期�！蹦暇┴�(cái)經(jīng)大學(xué)副教授、江蘇現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫研究員嚴(yán)永軍認(rèn)為，隨著江蘇體育產(chǎn)業(yè)利好政策的陸續(xù)推出，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大、消費(fèi)需求日益多元、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢，但也存在體育服務(wù)業(yè)占比較低、改善型體育服務(wù)消費(fèi)供給不足、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合不夠等問題。

　　嚴(yán)永軍建議，持續(xù)優(yōu)化體育消費(fèi)營商環(huán)境，培育壯大經(jīng)營主體，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品供給，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新型服務(wù)模式，推動(dòng)由“單純辦賽”向“賽事經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)全民健身公共服務(wù)體系向更高水平更高層次發(fā)展，滿足居民多層次的消費(fèi)需求。

　　記者 付奇 倪敏 實(shí)習(xí)生 季霜石 黃鏡宇