首發(fā)經(jīng)濟：發(fā)軔于首店，不止于首店
21家首店集中落子南京引發(fā)的思考 ——
首發(fā)經(jīng)濟：發(fā)軔于首店，不止于首店
8月29日，2024中國(南京)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會暨“首創(chuàng)金陵”主理人品牌推介會舉辦，21家首店代表品牌和載體簽約，多維度“刷新”消費者體驗。
從首店首發(fā)，到“首發(fā)經(jīng)濟”，如何從“爆紅”到“長紅”？品牌與城市對“商業(yè)創(chuàng)新”的理解發(fā)生了怎樣的變化？從這場“首發(fā)”活動中，或可解鎖創(chuàng)新消費“新密碼”。
引燃消費熱力，首發(fā)貢獻“活躍度”
最近，蔚來旗下子品牌樂道正在華采天地緊鑼密鼓地籌備南京首家門店開業(yè)。“8月我們就在南京開展了一場跨界聯(lián)誼首秀，反響很好，我們對品牌扎根南京市場充滿信心�！睒返榔嚹暇﹨^(qū)域總經(jīng)理徐斌說，在前期選址調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，南京新能源車市場潛力很大，該品牌的調(diào)性與南京消費者“適配度”很高，接下來將會把更多新品發(fā)布、新技術(shù)首秀等放在南京。
當(dāng)天活動現(xiàn)場，21家首店品牌簽約落地南京，ANTA SNEAKERVERSE、周舍、GOLDWIN、匯點樓、Xspace親子主題樂園、On昂跑等首店，將為南京消費市場注入新動能。除此之外，一批服務(wù)消費新場景也迎來“首發(fā)”，包括全域行進式近景沉浸體驗項目《大夢·紅樓》、沉浸式互動戲曲園林實景演出項目《金陵·王府往事》、內(nèi)秦淮河西五華里沉浸式游船項目、南鋼工業(yè)文化旅游區(qū)、金牛湖奧帆中心等20余個，涵蓋文化娛樂、旅游、體育、家政服務(wù)、餐飲住宿消費等場景。
品牌、市場，為何如此看重首店、首秀？從“首店典范”南京德基廣場的幾組數(shù)據(jù)中，可以窺得首店“引流”帶來的經(jīng)濟“活躍度”�！白匀ツ曛两瘢虉鲩_展了近50場首展、首秀活動，在首店引進方面，2023年至今共引進首店品牌近80家�！钡禄鶑V場有限公司總經(jīng)理吳鐵民介紹，2023年德基全年銷售額2億元，而經(jīng)過首店引進、品牌調(diào)整，今年上半年德基二期七樓餐飲店鋪上座率同比提升10%。
首店、首發(fā)，已形成從點到面的“漣漪效應(yīng)”。人氣、話題度，將激活一座城市方方面面的消費需求�！叭ツ旰徒衲晟习肽辏幸M各類首店547家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店17家、華東首店15家。從品牌層級看，高端、時尚品牌增多�！痹谀暇┦猩虅�(wù)局局長劉永輝看來，“爭得”首店，意味著消費升級有了重要抓手，有利于提升城市商業(yè)活力，推動商業(yè)提質(zhì)升級。細(xì)看南京首店的業(yè)態(tài)分布，餐飲和零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)強勁，餐飲首店占比50.09%，零售首店占比35.83%，此外，多元化的文化旅游消費、生活服務(wù)消費類首店不斷落地發(fā)展。
南京理想中的“首店”，除有商業(yè)顯示度外，也在結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，強調(diào)產(chǎn)品、技術(shù)的“新”。2022年南京出臺《關(guān)于促進首店經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，兩年來已惠及52個首店項目，出臺支持低空經(jīng)濟、通用人工智能、商業(yè)航天、工業(yè)軟件等產(chǎn)業(yè)專項政策，通過“政策+措施”與“政策+活動”協(xié)同發(fā)力。
從爆款到“長紅”，還需深層次創(chuàng)新
近兩年，City Walk火熱，南京的ZOO Walk獨樹一幟，成為一個“現(xiàn)象級”。游客不顧高溫逛南京紅山森林動物園，除了看小動物外，還非常熱衷在動物園里“買周邊”，有顧客笑稱：“門票40元，消費400元。”
一年去4次紅山森林動物園的安徽女孩呂辛是紅山森林動物園“鐵粉”，在她曬出的文創(chuàng)“戰(zhàn)利品”中，冰箱貼、鼠標(biāo)墊、籃子、發(fā)箍……滿滿當(dāng)當(dāng)、擺了一堆。
紅山森林動物園理念上的“首發(fā)”極具新意�！敖衲�7月25日至9月1日，紅山官方快閃店全國首站亮相上海靜安大悅城，快閃店復(fù)刻了紅山的標(biāo)志性場景，反響很好�！痹谀暇┘t山森林動物園園長沈志軍看來，以創(chuàng)意、細(xì)節(jié)彰顯溫情、故事、理念，“網(wǎng)紅”才能“長紅”。
在南京此次發(fā)布的“首發(fā)”名單中，迪卡儂也在其中，其“新開”門店的同時，還帶來新理念。“品牌華東全新形象店即將在南京弘陽廣場開業(yè)，我們將為會員用戶建立跑步、騎行等不同類別的社群，將把社群活動融入到消費體驗中�！钡峡▋z江蘇區(qū)域經(jīng)理趙德旻表示，線下門店將著重強調(diào)“體驗感”，而社群聯(lián)結(jié)和友好對話，更容易讓大家在購物過程中理解品牌理念，并增強社交維度的美好感受。
“首發(fā)經(jīng)濟雖發(fā)軔于首店，但卻遠(yuǎn)不止‘第一家店’的意義，而是強調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部等。”高力國際中國區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君認(rèn)為，曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅打卡地”不是區(qū)域消費需要的“首店效應(yīng)”，而打造有魅力、有黏性的“消費目的地”，才是形成城市“商業(yè)新引擎”的關(guān)鍵。
完善長效機制，城市與品牌同題共答
黨的二十屆三中全會提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。“從‘首店經(jīng)濟’到‘首發(fā)經(jīng)濟’，一字之差，體現(xiàn)的是重要轉(zhuǎn)變�！敝袊B鎖經(jīng)營協(xié)會副會長武瑞玲認(rèn)為，“首發(fā)經(jīng)濟”的提出，不僅拓寬了商業(yè)的邊際，更提升了商業(yè)、消費、流通業(yè)的戰(zhàn)略地位。
通過對“首發(fā)經(jīng)濟”表現(xiàn)力、創(chuàng)新力、帶動力3個方面13個細(xì)分維度的全面評價，高力國際甄別出上海、北京等十大首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新城市，其中，南京被定義為創(chuàng)新引領(lǐng)的首發(fā)經(jīng)濟先鋒城市。
把優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟”的底座，南京打通“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)+消費+平臺+場景”深度融合創(chuàng)新，在智能電動汽車、eVTOL、人形機器人等智能終端賽道，實現(xiàn)產(chǎn)品消費和產(chǎn)業(yè)招商的良性互動。
“首發(fā)是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費潛力以及營商環(huán)境�！编囓簿ㄗh，若要將短時的“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久的“長紅”，品牌要努力，城市也需給力，除首店引進、商業(yè)創(chuàng)新外，政府部門還應(yīng)在設(shè)施配套、交通保障、線上宣傳等多維度上發(fā)力，為消費者持續(xù)“打卡”一座城提供新內(nèi)容、新指南。同時，也要注重政策機制的創(chuàng)新力，從首店開辦走向首發(fā)生態(tài)培育，以首發(fā)消費帶動城市營銷、產(chǎn)業(yè)集聚，形成良性鏈?zhǔn)桨l(fā)展，進一步繁榮“首發(fā)經(jīng)濟”。
記者 王夢然