“雙11”落幕，江蘇經(jīng)濟(jì)新活力涌動(dòng)

　　新銳品牌迅速崛起，產(chǎn)業(yè)帶顯示更強(qiáng)韌性——

　　“雙11”落幕，江蘇經(jīng)濟(jì)新活力涌動(dòng)

　　今年的“雙11”落幕。截至當(dāng)日24時(shí)，天貓總交易額5403億，京東最終成交額超3491億。江蘇實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何借著“雙11”乘風(fēng)破浪？“雙11”帶來的經(jīng)濟(jì)新活力有哪些獨(dú)特的方面？

　　35歲以下年輕用戶占比58%

　　京東為記者獨(dú)家提供的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，江蘇“購買力”排名全國第3位，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長(zhǎng)65%。從銷量上看，江蘇消費(fèi)者最愛買的商品TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機(jī)通訊、食品飲料、美妝護(hù)膚；同比增長(zhǎng)最快TOP5為：數(shù)碼、珠寶首飾、本地生活/旅游出行、家居日用、生鮮，可見江蘇消費(fèi)者不僅樂于在家居電子產(chǎn)品方面為小家添磚加瓦，還是關(guān)注顏值、悅己消費(fèi)的主力軍。

　　區(qū)域消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，江蘇省35歲以下年輕用戶占比58%，新用戶趨于年輕化，消費(fèi)者人群的結(jié)構(gòu)變化也使江蘇整體消費(fèi)市場(chǎng)日益顯得年輕、細(xì)膩、有活力。

　　從銷售情況可見，年輕人的消費(fèi)風(fēng)尚正在拉動(dòng)整體消費(fèi)市場(chǎng)，在大小家用電器、電子產(chǎn)品等品類的需求持續(xù)高漲。江蘇熱銷商品成交額TOP5為：Apple iPhone13、中國黃金Au9999投資金條、聯(lián)想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機(jī)、西門子(SIEMENS)10公斤變頻洗衣機(jī)。

　　關(guān)注和提升生活中細(xì)分領(lǐng)域的體驗(yàn)，衣食住行各個(gè)細(xì)節(jié)均做到極致優(yōu)化，是江蘇消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的體現(xiàn)。90后肖雯靜，今年“雙11”給自己置辦了一臺(tái)大悅孕產(chǎn)康復(fù)儀。她告訴記者，平時(shí)工作較忙，沒有時(shí)間預(yù)約去醫(yī)院進(jìn)行康復(fù)。一直關(guān)注的博主在直播間推薦此產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)功能和顏值都很符合自己的購買需求。

　　從省內(nèi)消費(fèi)現(xiàn)狀來看，購買力總量最強(qiáng)地分別為：昆山市、常熟市、江陰市；購買力人均最強(qiáng)地分別為：宜興市、興化市、句容市；成交額同比增長(zhǎng)最快地區(qū)為：南京市。南京市商務(wù)局的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”時(shí)間跨度長(zhǎng)，參與平臺(tái)活動(dòng)的商家多，通過線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額548億元，同比增長(zhǎng)23.7%，展現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)雄厚實(shí)力。

　　產(chǎn)業(yè)帶顯示更強(qiáng)韌性和爆發(fā)力

　　借著“雙11”的東風(fēng)，江蘇產(chǎn)業(yè)帶的商家集中“回血”。那些數(shù)字化程度高的產(chǎn)業(yè)帶，顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力。

　　去年天貓“雙11”期間成交量同比增速前10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶榜上有名。今年是南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園正式揭牌運(yùn)行后的首個(gè)“雙11”。整合后的南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園形成了涵蓋“織、染、印、成品、研發(fā)、物流”的完整家紡產(chǎn)業(yè)鏈，擁有研發(fā)設(shè)計(jì)單位200余家，外貿(mào)進(jìn)出口企業(yè)350多家。這個(gè)“雙11”，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播在這里紛紛涌現(xiàn)。直播間瀏覽量突破百萬，貨品倉庫近乎爆倉，日均發(fā)貨量屢創(chuàng)新高……

　　11日下午4點(diǎn)35分，記者撥通了南通市夢(mèng)巢家紡董事長(zhǎng)郭晴的號(hào)碼，郭晴在電話那頭告訴記者，只能聊10分鐘，待會(huì)還要召開緊急選品大會(huì)，晚上6點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播�；貞涀鲭娚踢@幾年，郭晴感嘆，2014年左右是淘寶行業(yè)的高峰期，她生意很好，共計(jì)11家店鋪。隨著新型行業(yè)的迸發(fā)，很多商家也在慢慢結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。“對(duì)于我們店來說，最大的突破是入駐直播新型行業(yè)，主要以短視頻+直播的方式呈現(xiàn)。截至目前，抖音號(hào)已有116.2萬粉絲，店內(nèi)共有11個(gè)主播帶貨�！彼�說，消費(fèi)者購買力出現(xiàn)年齡分層，抖音直播間消費(fèi)者年齡段是31歲至50歲，其中，80%為女性用戶，而淘寶店鋪消費(fèi)者年齡段均為18歲以上，25歲左右的學(xué)生為主�！耙郧叭�棉四件套賣得最好，現(xiàn)在直播間很多顧客需要高品質(zhì)的長(zhǎng)絨棉、澳棉和埃及棉的四件套�！惫�晴說，希望通過自己的經(jīng)驗(yàn)，能夠帶動(dòng)周邊的企業(yè)一起布局走贏家紡新賽道。

　　常熟服裝城作為全國最大的服裝專業(yè)流通市場(chǎng)之一，是一個(gè)擁有35年歷史、350萬平方米、35個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的千億級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。常熟悅酷體育用品有限公司執(zhí)行董事辜一峰說，“雙11”期間可以做到7個(gè)直播間24小時(shí)不間斷同時(shí)進(jìn)行�！案鶕�(jù)10多年的電商經(jīng)驗(yàn)以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資源保障，備了1萬件左右成衣�！碧K州云計(jì)劃文化傳媒有限公司是一家集網(wǎng)絡(luò)新媒體、營(yíng)銷策劃、電商直播于一體的文化傳播公司，目前培養(yǎng)孵化了十幾位主播，主要在抖音、快手、淘寶等平臺(tái)直播。依托于常熟服裝城貨源優(yōu)勢(shì)，直播產(chǎn)品為不同年齡段的女裝。該公司總經(jīng)理趙永平說，在原材料漲價(jià)的情況下，利用常熟服裝城的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，控制價(jià)格，直播間加設(shè)滿減優(yōu)惠券，給予消費(fèi)者最大的優(yōu)惠。

　　天貓今年列出的23條百億數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，蘇州女裝產(chǎn)業(yè)帶躋身其中。蘇州女裝百億產(chǎn)業(yè)帶的形成是在新消費(fèi)的風(fēng)口下，借力數(shù)字平臺(tái)、構(gòu)建新產(chǎn)銷關(guān)系的結(jié)果。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)的“以銷定產(chǎn)”“小單快返”模式，讓行業(yè)平均庫存率從30%下降到10%以內(nèi)。上月底，被稱為“淘系女裝第一股”的蘇州戎美上市。年銷售額超億元的戎美以女裝起家，雖然堅(jiān)稱全年不打折，但“雙11”期間，增加了直播的場(chǎng)數(shù)，老板夫婦親自上陣當(dāng)主播。據(jù)悉，在過往三個(gè)年度，該公司平均每年原創(chuàng)設(shè)計(jì)上架的新品款數(shù)在1000至1500款，吸引了眾多回頭客。

　　今年“雙11”，速賣通中國產(chǎn)業(yè)帶海外熱銷榜TOP10中，南通工具、蘇州清潔電器同時(shí)列入榜單。

　　中小新銳品牌銷量實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)

　　消費(fèi)端、供給端的變化帶來了化學(xué)反應(yīng)，今年的“雙11”，不再只是大牌的賽場(chǎng)。從各平臺(tái)傳來的數(shù)據(jù)來看，中小品牌銷量實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

　　在京東，參加“雙11”的中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。華碩智凝專賣店負(fù)責(zé)人說，晚8點(diǎn)的火爆“完全沒想到”，“剛到8點(diǎn)訪問量和銷量一下就起飛了，不到1小時(shí)庫存就告急，很多產(chǎn)品沒堅(jiān)持到0點(diǎn)就售罄了。目前正在全力補(bǔ)貨。”

　　同樣，今年天貓“雙11”，也有一批中小品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個(gè)去年“雙11”成交額千萬級(jí)的品牌，在今年“雙11”成交額突破了1億元大關(guān)。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創(chuàng)始人古良的預(yù)期，“今年預(yù)計(jì)會(huì)賣出7萬個(gè)包，相當(dāng)于去年的3倍！”他表示，“雙11”還帶動(dòng)了合作伙伴的發(fā)展，“去年以來，暴漲的銷量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠三分之二的產(chǎn)能，讓1000名工人忙了起來。”

　　隨著美妝消費(fèi)趨向精細(xì)化、個(gè)性化，新銳品牌憑借成分高效、高性價(jià)比等特點(diǎn)，圈粉Z世代美妝愛好者。京東美妝新銳TOP100品牌整體成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)33倍。國貨化妝品品牌“逐本”今年是第三年參加“雙11”，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”

　　江蘇金太陽家用紡織品有限公司通過和京東自有品牌的深入合作，生產(chǎn)的60支四件套系列，在今年“雙11”啟動(dòng)初期銷量同比增長(zhǎng)1766%。另外一款新睡眠產(chǎn)品，憑借可水洗、不生菌、透氣性好的產(chǎn)品特性，“雙11”期間銷量環(huán)比增加200%。(記者 宋曉華 田墨池)