江蘇游戲產(chǎn)業(yè)何時(shí)“取得真經(jīng)”
首款國(guó)產(chǎn)3A游戲上線3天全球銷量破千萬(wàn)套，展示市場(chǎng)深厚潛力 ——
江蘇游戲產(chǎn)業(yè)何時(shí)“取得真經(jīng)”
8月20日，由游戲科學(xué)公司出品的國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》正式上線全球發(fā)售。截至23日21時(shí)，全平臺(tái)銷量已超過1000萬(wàn)套。此前，該市場(chǎng)主要為國(guó)外游戲公司占據(jù)。
4年前的2020年8月19日，電影《獨(dú)行月球》正在青島籌備。在虛擬拍攝現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演張遲昱問負(fù)責(zé)視效制作的墨境天合CEO魏明：“你說中國(guó)為什么沒有3A大作呢？”3A游戲，通常指高質(zhì)量、高體量、高成本的單機(jī)游戲。對(duì)游戲開發(fā)比較了解的魏明答道，這需要大量資金、人才、資源等條件疊加在一起，難度極大。
第二天，魏明的手機(jī)被一部叫《黑神話：悟空》的游戲?qū)崣C(jī)演示視頻刷屏。當(dāng)時(shí)他或許沒料到，4年后這款游戲發(fā)售前最后一部高燃預(yù)告片，就出自墨境天合無(wú)錫數(shù)字圖像科技有限公司。振奮之余，如今不少人帶著期冀發(fā)問：在孫悟空的“家鄉(xiāng)”江蘇，能否誕生類似大作？
被震撼被驚艷的，不只是“游戲人”
“我一直關(guān)注這款游戲動(dòng)態(tài)，并在下載開放的第一時(shí)間進(jìn)行了體驗(yàn)�！碧K州樂志軟件科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱曉楠說，從同行視角看，這款游戲的成功不僅標(biāo)志著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、藝術(shù)和敘事手法方面的崛起，更是中國(guó)文化輸出的精彩展示。
玩家群體也好評(píng)如潮。記者聯(lián)系上主機(jī)區(qū)游戲主播“六曉”時(shí)，她剛結(jié)束16個(gè)小時(shí)玩《黑神話：悟空》的直播�！坝械挠^眾指揮我戰(zhàn)斗，還有的贊美畫面厲害。”當(dāng)天其直播間熱度居高不下，連續(xù)不斷的彈幕評(píng)論讓她一度進(jìn)入“帶玩榜”前20。同時(shí)段，全站榜單前10有7個(gè)都在直播玩這款游戲�！傲鶗浴备袊@道，4年前自己也被這款游戲首款預(yù)告片所震撼，如今其火爆程度更超出預(yù)期，“直播2年了，這是我遇到的觀眾情緒最高的游戲！手游、網(wǎng)游賽道的游戲主播都在直播它，平時(shí)專注情感、健身、知識(shí)付費(fèi)等領(lǐng)域的主播竟然也都來了�！�
“出圈”不僅是因?yàn)楦哔|(zhì)量�！霸谡w嚴(yán)肅的古代文學(xué)中，《西游記》有一種難得的頑皮與放縱�！蹦暇⿴煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授王少磊說，《西游記》作為“國(guó)民IP”，會(huì)勾起中國(guó)人共同的文化記憶和身份識(shí)別，當(dāng)它和任意文化載體相結(jié)合，都可能躋身頭部產(chǎn)品。
在南京文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)游戲?qū)Ｎ瘯?huì)秘書長(zhǎng)馮元君看來，游戲研發(fā)成功率是非常低的，能夠破釜沉舟沉浸在一款產(chǎn)品上，需要很大的勇氣，這款游戲也顯示出中國(guó)游戲人已具備做出3A作品的實(shí)力�！拔覀冃r(shí)候哪敢想象，中國(guó)能夠拍出《流浪地球》這樣好萊塢級(jí)別的大電影。我覺得，《黑神話：悟空》類似于游戲界的《流浪地球》�！�
“從0到1的過程，需要付出特別艱辛的努力，非常值得敬佩。”和這款游戲開發(fā)者比較熟悉的魏明感慨，往往是失敗、失敗再失敗，然后才迎來成功。
省內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)尚缺少“龍頭”
此次“悟空出世”讓玩家們期待值猛漲�！啊逗谏裨挘何蚩铡氛Q生于我國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍、文化資源最豐富的區(qū)域之一，這里有如此優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)游戲，也有優(yōu)秀的行業(yè)典范企業(yè)，游戲土壤日益肥沃，希望打造出下一個(gè)‘黑神話’�！薄傲鶗浴背錆M信心地說。
地處長(zhǎng)三角，江蘇的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展得怎么樣？常年跟蹤研究江蘇電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)袁瀟教授說，江蘇游戲產(chǎn)業(yè)集中于南京、無(wú)錫、常州、蘇州四地。其中，南京是“中國(guó)軟件名城”，為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)性支持，當(dāng)前已聚集游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商等各大企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善；蘇州是江蘇游戲企業(yè)最為集中的城市，又緊靠上海，具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；擁有“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”的無(wú)錫、擁有“國(guó)家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”的常州，則為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了相應(yīng)平臺(tái)。
如此看來，似乎政府支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)及平臺(tái)構(gòu)筑都不缺。但袁瀟坦言，當(dāng)前江蘇游戲企業(yè)多為中小型企業(yè)，部分企業(yè)收支不成正比，龍頭企業(yè)帶動(dòng)力還不強(qiáng)，整體市場(chǎng)拓展力度較小，產(chǎn)業(yè)存在結(jié)構(gòu)性缺陷。總體看，游戲制作水準(zhǔn)還不高，難以推出類似《黑神話：悟空》的優(yōu)質(zhì)作品。
截至今年8月，南京共有游戲相關(guān)企業(yè)約8200家，在全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中總體排位在腰部以上，以開發(fā)輕中度游戲?yàn)橹�。落戶南京的游戲企業(yè)涵蓋研發(fā)、發(fā)行、平臺(tái)、周邊服務(wù)等游戲產(chǎn)業(yè)鏈上這4類，其中協(xié)助游戲版號(hào)申請(qǐng)、為游戲提供美術(shù)等周邊服務(wù)的公司在南京集聚較多，后者在全國(guó)甚至全球都小有名氣，目前還缺乏游戲研發(fā)類頭部企業(yè)�！岸螒蜓邪l(fā)可以說是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)‘皇冠上的明珠’�！瘪T元君說。
各類游戲公司都是人才密集型企業(yè)，但相關(guān)人才普遍集中在北上廣深等大城市。業(yè)內(nèi)人士表示，可以發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的，其實(shí)全國(guó)大概就十幾個(gè)城市，而且這樣的城市“強(qiáng)者愈強(qiáng)”，如果缺少頭部企業(yè)，游戲人才勢(shì)必會(huì)流失。
著力優(yōu)環(huán)境、育龍頭、聚人才
“相比北上廣深等城市，我們游戲產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模還有差距，也缺乏現(xiàn)象級(jí)拳頭產(chǎn)品�！蹦暇┙ㄠ捀咝聟^(qū)集聚了眾多游戲企業(yè)，管委會(huì)副主任陶文芳對(duì)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的形勢(shì)有清醒認(rèn)識(shí)，同時(shí)也從“悟空出世”看到游戲行業(yè)的爆發(fā)潛力及行業(yè)發(fā)展對(duì)城市的“反哺”。“一款游戲成為爆款后，可帶動(dòng)文旅、文創(chuàng)等各類線下消費(fèi)，也能帶動(dòng)相關(guān)軟件行業(yè)的發(fā)展，形成‘游戲+’產(chǎn)業(yè)互動(dòng)格局。從更高維度看，一個(gè)良好的IP形象，對(duì)提升城市品牌影響力也具有積極意義�！�
朱曉楠認(rèn)為，江蘇有悠久的文化傳承，更有蓬勃發(fā)展的科技產(chǎn)業(yè)作為支撐，實(shí)現(xiàn)3A目標(biāo)，首先需要培養(yǎng)和引進(jìn)頂尖的游戲開發(fā)人才。
這樣的頂尖人才，不只具有技術(shù)屬性。在王少磊看來，游戲的創(chuàng)新呈現(xiàn)是給傳統(tǒng)文化披上時(shí)代外衣，披掛數(shù)字鎧甲、手持像素金箍棒的猴子一夕風(fēng)行全球，就是最鮮活的佐證。進(jìn)行“文化基因解碼”，關(guān)鍵推力是“人”，“我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不缺人才，關(guān)鍵要給他們提供最友善寬松的環(huán)境。這樣的環(huán)境可以吸引創(chuàng)業(yè)者，反過來，創(chuàng)業(yè)者也可以回饋城市�！�
陶文芳也認(rèn)為，眼下南京缺的是與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的專業(yè)人才，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的人才培養(yǎng)通道尚待建立。進(jìn)一步說，江蘇一些城市要提高對(duì)游戲企業(yè)的“吸引力”�！叭绻芤腩^部研發(fā)、發(fā)行、平臺(tái)公司，相信對(duì)于本地游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)有很大推動(dòng)作用�！瘪T元君說。
記者獲悉，下一步，建鄴區(qū)將緊盯有一定影響力的游戲企業(yè)，助力解決發(fā)展短板，放大領(lǐng)頭羊效應(yīng)；在此基礎(chǔ)上，加大對(duì)從事游戲研發(fā)等高端人才的扶持力度，以促進(jìn)人才集聚，推動(dòng)游戲科技應(yīng)用成果落地及轉(zhuǎn)化，助力游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)落地生根、發(fā)展壯大。
拓寬賽道，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
此次“悟空出世”也展示了游戲市場(chǎng)巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，游戲用戶規(guī)模近6.74億人。
年度收入約3000億元的大市場(chǎng)，其間賽道不只有單機(jī)一條�！白鳛閲�(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，我們的歷史軍事戰(zhàn)棋游戲產(chǎn)品在美國(guó)、日韓、歐洲以及東南亞等地，均擁有大量忠實(shí)玩家�！敝鞎蚤f。
今年上半年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入占整體市場(chǎng)的73.01%，仍居主導(dǎo)地位。以手機(jī)游戲?yàn)橹�，蘇州工業(yè)園區(qū)8家游戲企業(yè)獲評(píng)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，5家游戲企業(yè)獲2023年中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)。去年，園區(qū)一批游戲作品海外市場(chǎng)銷售收入超過7500萬(wàn)美元。這也顯示出，中國(guó)游戲企業(yè)開發(fā)的移動(dòng)游戲，已成為全球游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)重要一極。上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)銷收入達(dá)到85.54億美元。
蘇州工業(yè)園區(qū)看好游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，出臺(tái)一系列實(shí)質(zhì)性政策支持，目前游戲產(chǎn)業(yè)已成為園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重要增長(zhǎng)極。園區(qū)集聚近百家游戲軟件企業(yè)，“以游戲和動(dòng)漫為主、以研發(fā)制作為核心”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群基本形成。
蘇州工業(yè)園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)招商中心招商一處處長(zhǎng)黃錦彥表示，游戲產(chǎn)業(yè)自身展現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，園區(qū)在前期也已經(jīng)積累了一定的產(chǎn)業(yè)和人才基礎(chǔ)。但目前蘇州還沒有形成頭部企業(yè)集聚的規(guī)模效應(yīng)，必須統(tǒng)籌開展企業(yè)招引、人才培育、服務(wù)體系構(gòu)建等方面工作，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善�！皟�(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，無(wú)論是企業(yè)還是地方政府，都需要有更多耐心�！�
要想在這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面更有作為，江蘇多個(gè)城市未來可以怎樣落子？“現(xiàn)階段還在夯實(shí)基礎(chǔ)，首先要讓游戲圈內(nèi)知道，相關(guān)城市在扶持這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并對(duì)應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)政策；其次，要想方設(shè)法吸引人才留下來�！瘪T元君說，游戲行業(yè)失敗率不低，但對(duì)集聚人才的地方來說，即便有的公司垮了，只要人才留下，大概率還會(huì)繼續(xù)做游戲，其中就可能誕生成功者。
記者 陳月飛 柏麗娟 孟旭 徐寧