跑出城市新消費 跑出人文新風景
如火如荼的馬拉松賽事正演繹從“量”到“質(zhì)”的嬗變 ——
跑出城市新消費 跑出人文新風景
每年3月前后，可謂江蘇的“馬拉松季”，幾乎每周都會進行多場級別、規(guī)模不等的馬拉松賽事。3月最后一個周末，就有揚州鑒真半程馬拉松、宿遷馬拉松、蘇州陽澄湖半程馬拉松、常州鐘樓半程馬拉松等多場馬拉松開跑，上萬名跑者相約打卡“家門口”的馬拉松賽事。
精心設計，讓選手更出成績
全馬、半馬、四分馬等各項馬拉松賽事統(tǒng)稱為路跑賽事。根據(jù)《中國田徑協(xié)會路跑賽事管理辦法》，以賽道、計時、裁判等多種評定標準，將路跑賽事分為A類、B類及C類，其中A、B類賽事成績可上傳中國田協(xié)成績庫。記者從省體育競賽管理中心了解到，今年上半年，我省舉行的中國田協(xié)認證A、B類路跑賽事共有22場，預計全年將超過40場�！叭ツ晡沂∫还才e辦A、B類路跑賽事36場，今年的賽事數(shù)量預計與2019年前后持平，基本恢復到疫情前的水平�！笔◇w育競賽管理中心相關負責人透露。
3月24日，作為江蘇最高級別馬拉松之一的無錫馬拉松開跑，中國選手何杰以2:06:57的成績再度打破中國馬拉松紀錄，并宣告中國馬拉松進入“206”時代。在錫馬這條“最美賽道”上，還有3423名選手完賽跑進3小時，這一數(shù)據(jù)打破國內(nèi)紀錄，在全球馬拉松中也名列前茅。
“最美賽道”也是“最出成績”的賽道，讓不少跑者對錫馬印象再度“加分”。為方便選手創(chuàng)造更好成績，今年錫馬調(diào)整了鴻橋路及奧體中心相關道路，增加了風景優(yōu)美的貢湖灣濕地公園及豐潤道賽段，移除選手反映坡度較大、影響速度的尚賢橋，減少賽道起伏，去除賽道折返�！拔覀兪滓紤]的是讓賽道更平坦、讓選手更出成績，同時呈現(xiàn)無錫最具特色的城市內(nèi)核。賽道前半段，展示無錫最美的風景，后半段通過經(jīng)開區(qū)，彰顯無錫經(jīng)濟發(fā)展的活力和實力�！睙o錫馬拉松承辦單位無錫匯跑體育有限公司總經(jīng)理李長征說。
3月31日，全國三大半程馬拉松“金標賽事”之一的揚州鑒真半程馬拉松開跑，來自全世界的3萬跑者齊聚揚州。今年揚馬一改往年4月開跑的傳統(tǒng)，將賽事提前到3月下旬，避開“煙花三月”的旅游高峰期，避免因城市擁擠給選手帶來的不便。同時，由于4月份氣溫相對更高，賽事提前到3月更有利于選手創(chuàng)造好成績。
在今年揚馬的賽道上，文昌閣、四望亭等揚州地標建筑時隔十余年再度回歸。半馬賽道從廣陵新城啟航，途經(jīng)東關古渡、宋夾城、瘦西湖、鑒真廣場等歷史文化地標，經(jīng)過6座名勝古跡和6個A級景區(qū)，跨過京杭大運河和古運河，終點分別設在明月湖畔、宋夾城體育休閑公園和吾悅廣場，全程穿越揚州2500多年的歷史歲月，跑者們用腳步體驗“好地方”的歷史人文之美。
以“馬”為窗，打開一座全新城市
“馬拉松真的太火了，聽說錫馬有26萬多人報名，中簽率為1/9，真是一簽難求！”去年我省舉辦的A、B類路跑賽事共吸引約532500人次報名參賽，今年上半年我省A、B類路跑賽事預報名規(guī)模已達157000人次。日前，中國田協(xié)公布2023年路跑賽事典型案例，我省共有13個賽事分別入選“具有影響力”“體旅融合發(fā)展”“路跑文化打造”等多類典型案例。
馬拉松和城市的關系也在悄然發(fā)生變化。早年，本地跑者是馬拉松的主角，如今，我省不少萬人級的馬拉松比賽中，來自外地甚至是外國的跑者比例超過本地跑者，他們以馬拉松為“窗口”打開了一座座城市。
馬拉松對城市的影響力，絕不僅僅體現(xiàn)在比賽本身。今年的無錫馬拉松共有3.3萬人次參賽，其中來自外省市的跑者占64.2%。據(jù)統(tǒng)計，參賽者在錫馬期間創(chuàng)造餐飲經(jīng)濟效益12706.9萬元、住宿11668.2萬元、交通2077.1萬元、旅游910.2萬元，線下銷售額188.0萬元、線上銷售額786.2萬元，合計28336.6萬元——這一數(shù)字，較去年提升了45.5%。
“城市選擇辦馬拉松，不只是為本地市民打造一個活動，更是希望通過馬拉松吸引更多人流。我們和景區(qū)合作，面向參賽選手提供消費優(yōu)惠�！崩铋L征表示。今年來自無錫本地老字號王興記的錫馬主題色“櫻花粉”小籠包在社交媒體上火速出圈，正是馬拉松給城市“引流”的縮影。
馬拉松“跑”出可觀的消費，也“跑”出了一個城市的人文風景。江蘇作家祁智有著近十年的跑馬經(jīng)驗，今年“全勤”參加了南京半程馬拉松、無錫馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松幾大賽事，“半馬20多公里，全馬40多公里，城市的面貌幾乎一覽無余。一個城市有足夠的自信，才會辦一場精彩的馬拉松�！彼硎�，多年來，省內(nèi)馬拉松賽事的服務、物資、保障等各方面都做得不錯，而其中最為精彩的是沿途的人文“風景”，“沿途人們都熱情歡呼，與觀眾的交流無形中拉近了跑者和城市的距離�！逼钪窃谌绺迏⒓右淮务R拉松賽事，賽道貫穿多個村莊和田野，家家戶戶拿出自己的土特產(chǎn)當作補給品，“招待”跑馬的客人�！拔沂稚线�4個鴨蛋，鄉(xiāng)民的淳樸、熱情，鼓舞了跑者，也彰顯了一個地方的人文氣質(zhì)�！�
賽道上的驚喜，不期而遇。3月31日常州鐘樓半程馬拉松賽道上，一對新婚夫婦在迎親途中經(jīng)過賽道時，將手中的喜糖送給跑者，與跑者相互祝福；“跑者賽前開運池”吸引不少跑者賽前打卡，沿途的地方特色文藝表演加油助威……馬拉松賽道兩側，始終洋溢著一個城市的溫度和味道。
從“量”到“質(zhì)”，激活更多發(fā)展資源
馬拉松“反哺”城市的功能日益凸顯，如何讓馬拉松“熱”激活更多資源，留住更多“余溫”？
“其實江蘇的馬拉松認證賽事已經(jīng)發(fā)展得差不多了，接下來不會再有迅猛的增長。我們對馬拉松的評估正在從重視‘量’，轉變?yōu)楦匾暋|(zhì)’。”省體育競賽管理中心相關負責人告訴記者，針對馬拉松賽事，我省各級屬地體育主管部門已經(jīng)建立較為健全的省、市、區(qū)縣三級監(jiān)管體系，要求賽事總結評估必須涵蓋拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的相關數(shù)據(jù)�！艾F(xiàn)在我們考察賽事效益的維度更為全面，評價一個馬拉松賽事時不僅考慮規(guī)范和安全，還要考慮賽事真正拉動了多少人參與、實實在在為城市帶來了哪些貢獻。”
目前不少馬拉松比賽承辦方和當?shù)叵嚓P部門聯(lián)手，不再局限于把馬拉松賽事“做大”，而是主動發(fā)力做好馬拉松品牌、拉動城市文旅等全方位發(fā)展。
揚州鑒真半程馬拉松在賽道外，開展攝影大賽、征文大賽，以及賽道標語、話題榜單征集，賽事體驗官、氛圍團隊招募等主題活動，并在賽事嘉年華現(xiàn)場舉行“就要這Yang”主題音樂節(jié)，讓更多市民與揚馬“相互奔赴”�！百惖姥赝疚覀冊O置文藝戲曲、時尚音樂等多種形式的氛圍展演，邀請國內(nèi)三大專業(yè)馬拉松攝影團隊的70多名攝影師分布在賽道各個點位，全程為選手提供攝影服務，并邀請專業(yè)團隊為半馬選手制作個人AI視頻服務，選手一鍵輕松下載專屬影像素材，一路跑馬打卡旅游景點，一路樂享揚州好春光。”揚州市體育局副局長馬曉冬介紹，賽后，組委會還發(fā)布“酷跑揚馬”cosplay裝扮評比、“你的心聲、我的使命”貼心跑者酒店等推選活動結果，讓揚馬IP更好地為城市引流聚氣。
近日，國家體育總局官網(wǎng)發(fā)布通知，將聯(lián)合商務部、文旅部開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，因地制宜、因時制宜、因需制宜，結合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，將賽事活動帶來的“流量”轉換為經(jīng)濟的“增量”。
今年省體育局聯(lián)合省文旅廳打造“跟著賽事去旅行”品牌，推動體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，發(fā)揮賽事力量，深化體旅融合，激發(fā)消費動能。在省體育局聯(lián)合省文旅廳發(fā)布的“跟著賽事去旅行”30項體育賽事清單中，包含7項馬拉松賽事，將充分發(fā)揮“體育賽事+文化旅游”的動能。今年常州全域馬拉松打造“一區(qū)一馬一特色”群眾體育路跑賽事品牌，統(tǒng)一賽事標識，提供水準一致的保障補給服務，串起常州城市景點和城市消費場景，讓馬拉松經(jīng)濟深入、下沉，撬動消費產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)計劃，今年常州市全域馬拉松將貫穿全年，共舉辦7場賽事。主辦方還為所有參與常州全域馬拉松賽事的跑者及家庭推出“全域馬拉松專享惠民活動”，包含公共體育場館免費運動體驗、健身年卡優(yōu)惠等。
記者 姚依依